亚马逊广告后台测试"Prompts"功能

消息称，亚马逊广告后台悄然上线"Prompts（提示词）"测试功能，标志着平台广告体系正从传统关键词匹配转向更智能的"用户意图"理解时代。该功能专为AI购物助手Rufus设计，当消费者通过自然语言提问时，系统会自动匹配最相关商品并以赞助内容形式嵌入AI回复中。与传统搜索广告依赖关键词触发不同，Prompts通过语义理解技术分析用户提问意图，基于商品详情页、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配提示词。展示场景覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景，能够更精准捕捉用户需求。 目前该功能仅在美国站移动端测试，默认对正在投放SP或SB广告的卖家自动开启。卖家无需手动编写提示词，系统会基于第一方数据自动生成，卖家可选择开启或关闭具体提示词投放。

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