美国自有品牌2025年销售额突破2828亿美元，增速超全国品牌两倍

美国自有品牌产品2025年销售额达2828亿美元，同比增长3.3%，远超全国品牌1.2%的增速。PLMA主席指出，零售商品牌正通过价值、质量和创新赢得消费者，其单位销量也实现0.6%增长，而全国品牌同期下降0.6%。过去五年间，自有品牌销售额激增648亿美元，涨幅超30%，反映出消费者对性价比、健康与可持续性的追求。尽管通胀推动部分增长，但差异化产品设计（如Costco的Kirkland、Trader Joe's等）形成的品牌忠诚度将持续驱动行业扩张。分析认为，自有品牌已从"廉价替代品"转型为具备独立品牌价值的战略增长引擎，尤其在食品杂货、家居和服装领域表现突出。

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