德国订阅电商逐步普及，23%网购消费者使用该服务

Bitkom研究显示，德国在线商品订阅服务持续普及，23%的网购消费者已使用该服务，平均拥有3项生效订阅，涉及日用品、化妆品等品类。目前约四分之三消费者尚未采用，市场发展空间广阔，分析预计未来几年将实现两位数增速。订阅模式为消费者带来便利与价格优势，助企业稳定需求，但规则不透明限制普及。此外，约三成德国消费者通过社交媒体购物，Instagram为主要平台。

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