俄罗斯零售媒体广告升温，2026年市场规模将达1.2万亿卢布

Yandex广告研究显示，2025年84%俄罗斯厂商的零售媒体广告占比达三分之一，2026年超半数厂商计划加码投入：49%拟增至30%，36%增至15%，9%增至50%。高推广有效性（53%）是核心驱动，渠道还涵盖独立电商平台。Okkam预测，2026年俄零售媒体市场将增长45%，规模达1.2万亿卢布。Yandex相关平台已整合26家零售商，推出专属广告投放工具。

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