澳大利亚邮政：2025年电商市场持续增长 年增24%

根据澳大利亚邮政最新发布的《2026年电子商务报告》，2025年澳大利亚电商市场持续增长，全年网购支出达到826亿澳元，占零售总额的24%，创下新高。市场呈现出“小额高频”的特征，平均客单价为96澳元。消费者群体日益多元化，千禧一代仍是主要消费群体，而年长世代（如婴儿潮一代）的消费增速最快。在消费趋势上，品牌忠诚度逐渐降低，消费者每年会在16个不同零售商处购物，注重性价比和配送确定性，且对多样化的自提和次日达服务需求强烈。根据品类分布，图书、文具及多媒体以24.1%的增速领跑，健康与美妆、消费电子、家居园艺、时尚服饰等品类也都实现了双位数增长。未来，社交电商、智能AI代理购物、全球平台涌入以及循环（二手）商务将成为推动市场发展的四大核心趋势。

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