高收入群体占巴西电商44%营收，男性主导购买力

Cielo数据显示，2026年上半年巴西电商营收中，高收入群体贡献44%，成主要增长引擎。男性消费者占55%营收，信用卡支付占超95%（分期与全额各约47.8%）。电商增速（5.3%）持续高于实体零售（2%），2023年以来差距逐年扩大。旅游消费群体仅占2.5%交易量，却贡献11.7%营收，客单价显著更高。复购率方面，42%的新用户在2026年完成二次购买；5%的纯实体消费者转向线上。季节性消费表现强劲，复活节（+19%）与情人节（+13.1%）增幅尤为突出。调查还指出，这一趋势由消费习惯固化和渠道效率驱动。

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