印尼全国线上购物节Harbolnas临近 品牌需守住利润与用户忠诚

印尼全国线上购物节Harbolnas 2026临近，业内人士提醒品牌在把握年终大促机会的同时须守住利润空间、强化用户忠诚。印尼贸易部数据显示，2025年Harbolnas一周内交易额达36.4万亿印尼盾，同比增长17%，并支撑全年各类促销总计122.3万亿印尼盾的交易；大促峰值期间本土品牌销售较平日增长七至九倍。不过交易额（GMV）并不等同净利，平台佣金、广告、物流与退货等成本会侵蚀利润，促销后留住客户亦是挑战。分析机构Fynd在白皮书提出五项策略，包括核算每单净利、备货与履约准备、建立直连用户关系、线上线下渠道融合，以及大促后45天运营规划。

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