国内天花板已现，海外业务成电商大厂新增长引擎

近期，互联网大厂年报陆续披露，海外业务的发展成为了亮点之一，部分已成为了大厂的第二条增长曲线。“国内电商市场的渗透已经比较充分，上升的空间有限，因此海外市场的拓展对于中国互联网平台企业整体的市场规模和增速来讲至关重要。”上海财经大学电子商务研究所执行所长、数字经济系教授崔丽丽向21世纪经济报道记者表示，在国内增长见顶的背景之下，出海已经成为了必选项。根据自身的资源和优势，各大互联网企业制定了多样化的海外战略。以阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的Temu为代表的出海“四小龙”通过构建海外电商平台加速其全球化步伐；字节跳动旗下的TikTok和快手旗下的Kwai则通过短视频等创新形式迅速占领海外市场，开启内容电商新增长；而菜鸟与京东则聚焦海外供应链，建立物流竞争壁垒借势出海。

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