90%的波兰Z世代网购化妆品

据外媒报道，2024年波兰化妆品市场规模增长至262亿兹罗提，预计2025年将增长3%，至270亿兹罗提。同时，波兰化妆品市场正经历快速变革，不同世代消费者的偏好与购物习惯正在重塑行业格局。调查显示，74%的Z世代消费者选择天然和纯素产品，58%期待个性化服务，如定制配方或自选套装。90%的Z世代在线购买化妆品，其中63%更是经常性线上购物。他们对传统广告不感兴趣，更看重品牌的真实性和透明度，常通过社交媒体和网红推荐决定购买。而千禧一代每月在护肤和化妆品上的平均支出为130至200波兰兹罗提（约30至45欧元）。他们重视产品质量，愿意投资于高端品牌，并倾向于通过电商平台购物，其中70%首选可以快速比价的平台。

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