巴西消费者购买行为趋分散，批发商与电商渠道增长显著

巴西消费者的购买行为正在发生变化，调查显示，批发商仍是巴西人的主要选择，其渗透率从2023年最后一个季度到2024年同一季度增长了12个百分点，新增了690万购物者。同时，atacarejo不仅巩固了在大宗消费中的地位，还向新领域拓展，对大额购物增长的贡献率为5%，并在高档产品、小额购物等方面取得进步。此外，电子商务也在快速扩张，特别是通过WhatsApp的销售，2024年的渗透率将达到16%。其中，饮料品类增长3个百分点，领跑其他品类。数字消费者更乐于尝试新产品和投资高档商品，他们平均愿意花费的金额是其他渠道的两倍。

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