宜家西班牙将直播购物作为其全渠道战略的关键

宜家西班牙公司致力于“直播购物”，其第50期“宜家直通车”节目将于4月22日20:00在多个平台播出。节目中，观众将探索宜家设计的五大核心价值，为改善家居生活提供灵感。自2022年推出以来，该频道观看次数已超过378万次，成为西班牙播放次数最多的直播购物形式。宜家西班牙公司营销与洞察总监加布里埃尔·拉达利亚表示，该频道与众不同之处在于与观众的直接互动，双向聊天能实时解决疑问。节目成功的关键之一是内部人才的参与，多达47名员工曾作为主持人参与直播，展现了公司让团队参与业务各方面的决心。宜家通过“宜家直通车”证明了直播购物不仅是销售工具，更是直接的情感联系方式。

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