市场增至1720亿美元！东南亚各国在线购物突飞猛进

iPrice Group与SameWeb和AppsFlyer合作发布的2020年电子商务年终报告显示，东南亚主要六个国家的在线购物平台的网站流量突飞猛进。

与2019年相比，新加坡以35%的涨幅引领这一趋势，其次是菲律宾(21%)、越南(19%)、马来西亚(17%)、泰国(15%)和印度尼西亚(6%)。尤其是在这六个国家，在线购物的平均支出增长了19%。

根据淡马锡(Temasek)和贝恩公司(Bain company)的评估，到2025年，这六个东南亚市场的电子商务市场价值可能达到1720亿美元。

iPrice Group数据显示，与2020年第一季度相比，在线商店的网络流量平均增长了52%。这可能是一个迹象，说明该地区的大多数国家由于社交距离的原因，纷纷涌向在线商店而不是线下实体店。

新冠疫情扩大了东南亚消费者对非必需品的在线需求，如时尚、电子产品、健康美容、体育及户外等，这些都是通过在线消费实现的。

不过尽管如此，依旧有一些电子商务网站的网络流量受到了受到了疫情的负面冲击。例如，从2020年第一季度到第四季度，提供旅游服务、化妆品产品的平台的平均网络流量下降了35%。时尚和电子网站在这些国家的流量也略有下降，降幅为14%。

不过有意思的是，虽然这些时尚和电子网站的网络流量略有下降，但这些类别的平均购买金额却显著增加。运动户外产品同样也不例外。

iPrice Group数据显示，2020年东南亚消费者平均每单消费32美元，比2019年高出19%。2020年，新加坡和马来西亚的平均购买金额最大，分别为61美元和41美元。

这些前所未有的转变都显示出东南亚在线零售数字化加速的迹象。随着购物行为的不断转变，新冠肺炎大流行将进一步推动东南亚电子商务的增长。

对于大多数电子商务公司来说，通过相关活动加强与消费者的关系仍然是当务之急。而这，也是东南亚卖家需要努力的。