为争10美元快消品市场，SHEIN和Temu“大打出手”

SHEIN用了十年时间，才追上了Zara，成为世界上最大的快时尚零售商之一。

不过，一家互联网新贵可能要在一年内就改变这一局面了。上个月，拼多多旗下的出海品牌Temu为其北美业务定下了一个销售目标：从现在到九月份，至少要有一天的GMV超过SHEIN。

据知情人士透露，这是为了纪念Temu进军美国一周年。这些知情人士要求不具名，因为他们没有被授权公开发言。

根据数据公司YipitData的数据，Temu的GMV（扣除费用前的总销售额）从去年9月份的300万美元增长到了今年1月份的1.92亿美元。此外Temu还计划今年在加拿大、澳大利亚和新西兰推出业务。

而目前SHEIN已经主导了美国快时尚市场，远远超过了竞争对手Zara和H&M。英国《金融时报》上个月报道称，SHEIN预计，2025年全球GMV将增长至806亿美元，较去年增长174%。

虽然这两家公司都是低价、快消品的代名词，但是Temu更像是一个电商平台，它不负责设计和生产产品，而是不断招募供应商。相比较来看SHEIN则更像一个品牌方。

话虽如此，由于这两家公司的产品类目和价格区间过于重合：都是10美元左右的快消品，肯定还是免不了在市场上正面对抗。

近日，战火的硝烟甚至弥漫到了法庭上。在美国联邦法院，SHEIN指控Temu与社交媒体网红合作，在推广Temu的时候传播关于SHEIN的“虚假消息”。

去年十二月份，SHEIN就在美国伊利诺伊州北区地区法院对Temu提起过诉讼，指控Temu利用社媒网红发布对SHEIN不利的言论。

当时，TikTok上的很多博主都会在分享Temu的时候提一嘴SHEIN。

“以后不用去SHEIN买东西了！Temu上什么都有，价格还更便宜！”

一时间类似的帖子充斥着社交平台的每个角落，也难怪SHEIN一定要将这事对簿公堂。

目前Temu已要求法院驳回诉讼。有业内人士猜测，随着Temu不断发展壮大，未来类似的诉讼还会有很多。