旺季大爆发！国货出海热潮持续升温

2025年双11至黑五旺季，国货品牌出海热潮持续升温。菜鸟跨境物流数据显示，欧洲、北美、南美等多个海外核心市场的黑五峰值发货单量环比日均皆实现三位数增长，这不仅印证了中国供应链的强大韧性，更凸显了国货出海从“量增”向“质升”的转型趋势。从品类升级到市场多元化拓展，从物流效率提升到AI技术赋能，国货正以更强劲的竞争力叩响全球市场大门。亿恩网结合对菜鸟集团副总裁、跨境物流事业部总经理熊伟的专访，深度解析国货出海的新特征、新趋势，以及背后支撑这股热潮的核心驱动力。

单量爆发式增长，国货出海迈入新阶段

黑五网一大促旺季的落幕，为2025年国货出海热潮写下了浓墨重彩的一笔。在全球跨境物流运输高峰中，装满节日用品、3C数码产品和各类潮玩的包裹从中国发往世界各地。

从市场表现来看，今年旺季跨境发货单量的爆发式增长成为显著特征。欧洲、北美、南美、中东和东南亚等核心市场增长显著。其中，欧洲市场尤为亮眼，依托高效的跨境履约服务，英国市场在大促期间仍能保持5个自然日送达，荷兰与瑞典则实现了单量的爆发式增长。

单量增长的背后，国货出海的核心逻辑正在发生转变，从过往以轻小件、白牌产品为主的“走量”模式，逐步转向高价值、品牌化的“提质”阶段。熊伟也印证了这一趋势：“今年我们明显看到国货出海的品类升级趋势，过往常见的壳膜线套等产品占比下降，取而代之的是潮玩、3D打印机、扫地机器人等更高价值的产品。”

不同区域市场的品类偏好，也折射出国货与全球消费需求的精准对接。东南亚消费者热衷盲盒潮玩、3C电子配件及箱包产品；非洲市场青睐国产游戏硬件设备与家居用品；欧洲市场则受圣诞季带动，智能家居用品、节日装饰及日用消费品成为热销主力。

值得注意的是，中国优势终端产品的周边附件也迎来快速增长，如新能源汽车相关周边产品；同时服饰、美妆等行业也呈现出明显的高端化走向，单笔交易金额和包裹重量均有显著提升。

在今年的跨境旺季中，市场区域分布的多元化与多样化成为另一大显著特征。过往，中国跨境卖家多聚焦于美国等少数发达市场，但今年以来，欧洲、东南亚、拉美等市场的增长势头远超预期，形成了“多点开花”的全球布局格局。熊伟在采访中提到，从大促前的行业共识来看，中国发往欧洲的货物体量已经超过发往美国的体量。从增速来看，拉美是增长最快的市场，东南亚、中东非等市场增速也快于美国和欧洲。”

这一格局的转变，一方面源于全球贸易环境的变化，美国市场的政策不确定性促使卖家主动拓展多元化市场；另一方面也得益于新兴市场的消费潜力释放。以阿根廷为例，随着其经济转向外向型，对外贸的友好度显著提升，国际业务实现跨越式增长，当地消费者对中国商品的需求长期被抑制后集中释放。非洲市场同样如此，菜鸟在黑五期间开通的非洲跨境小包专线，目前已覆盖8个国家，计划年底扩展至南非和埃及，全面覆盖非洲电商渗透率前五的国家，为卖家打开了新的增量空间。

市场多元化布局的同时，中资企业在跨境全链路布局也在不断深化。过往，中资企业的能力多集中在国内侧或航空侧，而今年以来，越来越多的中资企业开始在海外清关、转运、尾程配送等环节加大投入。

合规要求的不断提高也成为行业健康发展的必然趋势。无论是中国出口侧还是海外进口侧，合规水位都在持续上升，这一变化推动着卖家向品牌化、精品化转型。

AI赋能与效率革新，筑牢国货出海的物流基石

国货出海的蓬勃发展，离不开跨境物流效率的提升与技术创新的支撑。在跨境贸易中，物流时效直接影响消费者体验，进而决定卖家的转化率与复购率。熊伟分享了一组行业数据：“当跨境时效在14天以上时，每缩短一天，转化率和复购率可提升2-3%；当时效进入7-10天以内，每提升一天的影响会更大。”

这一数据也印证了物流效率对国货出海的关键作用。为满足卖家对时效的需求，行业内不断推出更快的跨境物流产品，菜鸟也率先实现跨境物流从10日达到7日达、5日达的升级。目前，菜鸟“全球五日达”产品已覆盖14个国家，大幅提升了物流确定性，更推动相关业务每月实现接近翻倍的增长。“只要能以普惠的方式推出更快时效的物流产品，对买家体验、卖家转化率和平台经济价值的提升都是直接且明确的。”熊伟强调。

而高效物流体验离不开系统性的运力储备与海外仓布局。在航空运力方面，行业内通过长期布局跨境包机、深化与头部航空货运公司的合作，织密了全球航空物流网络。今年旺季期间，仅菜鸟就投入了超千架次的包机航班，覆盖常态化与临时运力需求。在海外仓布局方面，企业不仅在欧美等传统市场持续深化，更在东南亚、墨西哥等新兴热点市场加大投入，以顺应品牌出海的需求。

技术创新成为提升跨境物流效率的核心驱动力，尤其是AI技术的规模化应用，为跨境物流多个维度的效率提升保驾护航。今年以来，全球多个国家的税改增加了关务处理的复杂性，而菜鸟的AI技术在智慧安检、关务智能归类等方面的应用，有效确保了货品合规与精准度。

在运营监控与预警方面，生成式AI实现了实时化、自动化管理，能够快速应对全球各地可能出现的突发情况。同时，具身智能、无人技术等也在跨境物流领域广泛应用，在核心关键口岸和场站实现了自动化操作、无人运输等，进一步提升了运营效率。

AI技术还在货量预测、航空板拼接、装载效率提升、清关时效优化等方面发挥重要作用，在提升效率的同时，有效控制了成本。

AI技术正逐步降低跨境贸易的门槛，让更多小微卖家和个人消费者能够参与到“货通全球”的浪潮中。菜鸟在大促前升级了卖家工作台，将复杂的运价、资源对比等功能升级为AI化工具，卖家只需输入简单的口语化指令，就能获得关务准备、信息录入等智能化服务，无需再雇佣专业人员处理繁琐流程。

在技术应用的未来规划上，熊伟认为，大模型将进一步替代过往的小模型，以更低的成本和更强的普适性，拓展智能化应用场景。“过去需要产研团队花大量时间研发的预测能力，现在业务人员利用AI工具就能快速搭建，这大幅降低了智能化应用的门槛。”未来，随着AI技术的更广泛应用和全球物流网络的完善，跨境贸易的易用性将进一步提升。

从双11到黑五的单量爆发，不仅是国货出海热度的集中体现，更是中国供应链韧性与全球竞争力的生动证明。在市场多元化、产品高端化、运营精细化的趋势下，国货出海正告别野蛮生长的初级阶段，迈入以品牌、品质、技术为核心的高质量发展新阶段。跨境物流效率的提升与技术创新的赋能，为国货出海打破了时空限制，降低了准入门槛，让更多中国品牌有机会走向全球舞台。

未来，随着中国供应链的持续升级、全球物流网络的不断完善以及AI技术的深度应用，国货出海将迎来更广阔的发展空间。