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风向变了!41%亚马逊卖家将广告投向站外

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-05-22 16:39

引言 现在,亚马逊卖家开始越来越多地转向社交媒体。

近日,电商数据统计机构Jungle Scout公布了2023年亚马逊广告报告,该报告分析了亚马逊市值377亿美元的广告业务,规模仅次于谷歌和Meta。

 

该报告显示,越来越多亚马逊卖家开始关注亚马逊平台以外的流量资源,并在社交媒体和付费搜索等渠道上实现了广告组合的多样化,同时开始越来越关注视频广告等新兴模式。

 

此外,这份报告中还指出,在消费者偏好不断变化的情况下,55%的亚马逊卖家和品牌采用了新的营销策略。


图1.jpg


数据显示,2021年至2022年期间,亚马逊的广告销售增长放缓了约20%,与2021年58%的同比增长和2020年147%的同比增长相比,这一数字显然不太好看。

 

另外,亚马逊卖家和品牌在付费搜索和社交媒体广告上的投资分别增长了26%和15%,而在亚马逊和其他电子商务平台上的投资则下降了6%。

 

现在,亚马逊卖家开始越来越多地转向社交媒体。有数据统计,目前有41%的亚马逊卖家都在使用社交媒体来营销他们的产品并接触新的受众。

 

除了传统广告外,亚马逊直播、视频广告和需求方平台的视频广告支出分别增长了150%、77%和60%。

 

Jungle Scout战略副总裁康纳·弗利表示:“在经济动荡和消费者偏好不断变化的大背景下,多样化的广告策略对卖家和品牌来说至关重要。”

 

“包括TikTok在内的社交电商正变得越来越受欢迎,我们正在密切关注亚马逊直播和亚马逊版的社交购物Inspire等新渠道。”

 

据了解,这份报告中的数据来自5000多个不同的卖家和品牌,涉及北美和欧洲等多个站点。

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