引言 3C巨头要上市了。
安克与绿联的竞争对手,品胜电子正在冲刺IPO。作为从华强北走出的一员,品胜电子主要围绕各大品牌,生产售卖充电器、数据线等3C配件产品,一年卖出的数据线高达2000多万条。
在亚马逊上,品胜电子自称为充电宝的发明者,对国外消费者打出了“3C智能移动周边产品领导者”的称号。不过,作为安克与绿联的前辈,品胜电子的营收和利润却远远不及晚辈,在业绩规模以及增速上都远远掉队。
深圳大卖要上市,主营充电产品和数据线
近日,广东品胜电子股份有限公司(以下简称“品胜电子”)已经向深交所提交了招股说明书,拟在主板上市,保荐机构为中信证券,目前处于“已受理”阶段。本次预计融资金额7.5701亿元,主要用于生产基地搬迁扩建、研发中心及总部办公建设等项目。
华强北作为中国最大的电子市场,集中了全球知名品牌的最新产品以及零部件等,而品胜电子便是围绕各大品牌,生产充电系列、手机内配、创新电子三大核心系列产品,具体产品覆盖移动电源、充电器以及数据线等3C智能周边产品。
品胜电子2003年成立之初,是以充电宝产品起家,公司地址位于跨境卖家聚集的龙岗区,产品国内和国外均有销售,线上占比为65%。在亚马逊上,品胜电子自称为“充电宝创造者”,对海外的消费者更是打出了“3C智能移动周边产品领导者”的称号。
不过,充电宝并没有给品胜电子带来巨大的利益,反而是公司顺着充电思路,做出的系列充电产品占据了品胜电子的主要营收。
充电器为品胜的主打产品,与安克主营类目重合度极高。2022年,该类目为品牌电子贡献了接近60%的销售额,为7.8亿元。不过,在营收体量上,品胜电子的充电产品与成立晚八年的安克相差甚远。2022年,安克充电类产品营收为68.76亿元。即便是2011年成立的绿联,2021年的充电类产品营收已经与品胜电子2022年的营收持平。
可以说,在充电类目上,安克、绿联等后浪已经超越品胜电子。
品胜电子并非只有充电产品一张王牌。竞争激烈的“吉祥三宝”产品,即手机壳、钢化膜以及数据线产品,也是品胜电子的制胜法宝。要知道,这类产品的竞争差异化极小,历经数年能留下的卖家根基可想而知。
这其中,以数据线产品的销量最为出挑。2020年,品胜电子卖出了3233万条数据线,后续销量虽然有所下降,但是依然有很大的体量,2022年保持了2473万条的销量,平均单价也由2020年的10.18元上升到了12.07元。
“9.9的数据线,16.9的快充头,59元的充电宝,”品胜电子凭借低价模式俘获了一大批用户。但后期,由于品胜电子的数据线和移动电源没有通过苹果公司的MFi认证,以至于该类目大量产品被下架,营收也遭受很大影响。
为此,品胜电子学习安克开辟新的增长曲线,即创新电子类产品,包括配饰、健康生活以及音频系列等品类的产品。2022年,该类目的营收为2.5亿元,占比较小,为18.51%。与同行相比,净利润也相对较低。
安克营收超品胜电子数十倍的背后:是竞争力的缺失
事实上,早在2013年,品胜电子的营收就已经达到了8.34亿元,而彼时的竞争对手(如今的行业头部),安克刚成立一年多,绿联也刚刚成立,但如今他们的营收已经不是同一个级别。
品胜电子2022年营收为13.29亿元,而安克和绿联则分别为142.51亿元和38.39亿元,其中安克的营收已经十倍高于品胜电子,绿联也是其近3倍。速度比不了,体量也未跟上,三巨头仿佛呈现出龟兔赛跑的格局。
后浪反超老巨头的背后,是其竞争力的缺失。
品胜电子成立之初,便专注于电子配件市场,为了稳固市场地位,品胜电子也曾加注O2O,涉足共享充电宝、电子产品维修等业务,甚至部分业务探索早于安克。但兜兜转转数年,品胜电子的新业务也没有突破,还是回到电子产品配件上。
并且,由于消费电子寒冬持续蔓延,全球智能手机出货量下滑,公司的营收也随之下滑,前景不容乐观。目前,品胜电子仍旧以线上销售渠道为主,京东等线上渠道占比较大,亚马逊等占比相对较小。
反观行业头部,安克创立之初便加注跨境电商渠道,境外业务占比超过96%,定位于互联网配件品牌,一直都在探索新业务,加注研发团队,取得的成效也很显然,新业务的收入规模达到72.13亿元,已经超越充电类业务。
技术层面上,品胜电子的发明专利只有7项,而安克则拥有103项,绿联为12项。在2020-2022年期间,品胜电子的研发费用分别为4452万元、4804万元与4957万元,研发费用率始终围绕在4%以下,远低于同行的平均值。
不仅如此,品胜电子因质量问题产生的投诉、纠纷始终未断。在黑猫投诉上,对于品胜电子品牌的投诉量近500条,投诉内容主要集中在质量问题上,包括充电器爆炸、过保质期便坏、倒吸电灯问题。
众所周知,3C配件行业技术含量低,产品迭代快,复购周期短,但由于利润空间大,也吸引了大量卖家。不过由于行业特点,这类企业在后期发展往往会遇到瓶颈,公司亟需战略转型,而品胜电子亦是如此。
虽然历经多年,品胜电子已经形成了成熟的供应链体系,完善的线上和线下销售渠道,但对比一众同行,品胜电子似乎还缺乏一些标杆级别的产品,公司的研发、产品质量等问题也都有待完善。随着公司冲击上市,品胜电子想要在竞争最为激烈的3C类目稳居自己的一亩三分地,还有很长的路要走。
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