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近日的一份报告显示,由于家庭储蓄的减少以及对经济的担忧,导致美国人的消费越来越谨慎,今年假日购物季的零售额涨幅将成为近5年来最小的。
根据德勤公司(Deloitte)的预测,11月至1月期间,实体店与在线渠道的总销售额预计将增长3.5%至4.6%,达到1.54万亿至1.56万亿美元。
相比之下,2022年的增幅为7.6%,当时的通货膨胀推高了圣诞羊毛衫、玩具到家用电器等各种商品的价格。
而贝恩公司预测,今年未经调整的假日季销售额预计将在11月和12月达到近9150亿美元,同比增长约3%;2023全年美国零售销售额同比增长4.0%,相对缓慢。
不考虑通胀因素,美国今年假日季的零售额实际增长仅为1%,远低于近10年的平均水平,也是上次金融危机以来实际涨幅最低的一年。
除此之外,多家零售商也放低了对假日销售季的期待,百货巨头Macy 's就向外界发出消费者支出将减少的预测。
虽然如此,假日季销售也不是一片惨淡,Deloitte和贝恩都认为在线渠道将成为假日销售增长的新亮点。Deloitte预测,今年的假日季销售额中,有90%都来自网络渠道和邮购;本季假日销售额在线渠道的涨幅将在10.3%到12.8%之间。贝恩也认为,假日零售销售额的增长主要来自部分店内品类(如如健康与个人护理、日用百货、食品与饮料)和电商渠道。
贝恩还预计,今年消费者的购物会主要集中在假日季,包括即将到来的10月份。消费者的工资、股票等可支配收入比去年有所增加,假日季购物的增长一定程度上也得益于此。
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