eBay正在测试新类型的广告

据了解，eBay现在正在测试一种新类型的点击付费广告，广告显示在搜索结果页面的顶部，允许卖家同时宣传多个产品。目前，这种新广告只有受到eBay平台邀请的卖家才可以投放，只要有购物者点击该广告，卖家就要付费给平台。

新的广告属于Highline Search Ads（HSA）类型，为期两个月，从2018年7月2日开始，一直持续到2018年8月31日。在测试期间，eBay将为卖家提供所有HSA费用的全额抵免。

只有新的和翻新的固定价格的listing才符合条件，eBay表示，Motors类的listing不符合条件，Pre-owned、Auction和Auction Buy-It-Now 的listings都不符合。

“每个广告都包含您选择的标题、三个主打产品和一个”Shop now on eBay“链接。我们的技术会根据每个购物者的搜索，自动确定广告中显示的三个最相关的产品。”

上图中，eBay使用了搜索“pool toys”结果页面的屏幕截图来展示广告的显示方式：搜索结果上方的横幅显示了三个不同游泳圈（来自单个卖家）的图片及其价格，以及文字——“Top picks for best-selling pool toys & floats. Shop now on eBay.“。

eBay解释说，每个广告的”"Shop Now“链接会将买家引导到包含所有相关产品的搜索结果页面，三个主打产品也链接到了它们的listing页面，买家可以将产品直接加入购物车，或查看其详细信息。

一旦eBay推出这种广告，只有Enterprise、Anchor和Premium Store订阅者才能使用Highline Search Ads。在此之前，HSA是一个仅限邀请的测试项目。

卖家可自行设置广告的持续时间、每次点击费用和campaign预算，每个campaign的最低预算为100美元。

最后提醒一下，eBay可能通过电子邮件、电话或eBay代表联系被邀请的卖家。