供应链危机，礼品卡成欧美假日“救市”产品？

面对严重的商品短缺，零售商正在考虑将礼品卡作为假日礼品的替代品。

受供应链的影响，一些大型公司选择租船运送货物或提前开启促销活动，但对大部分公司来说，这样的方法成本过高，显然并不可行。

根据零售分析公司Incisiv的数据，礼品卡在美国一直很受欢迎，其市场价值估计为1600亿美元。全国零售联合会表示，近十五年来，礼品卡一直是最受欢迎的礼物。据行业协会和服务提供商称，这个假期由于受到运输延误和劳动力短缺问题，礼品卡变得更加重要。作为解决措施之一，零售商越来越多地考虑在其网站上推出礼品卡，以及提供个性化服务来替代缺货的礼品。

零售礼品卡协会的一位发言人说：“我们看到越来越多的努力，确保礼品卡的库存尽早得到保障，以满足不断增长的需求。”“预计出现需求上涨的部分原因是消费者想要的产品或礼物短缺，从而选择购买礼品卡。”

根据优惠券网站RetailMeNot的一项调查，礼品卡在2021年的顶级购物类别中排名第二，仅次于服装，54%的假日购物者计划购买礼品卡。它们对65岁及以上的购物者（75%的人口计划购买）和55至64岁（64%）的购物者来说很有吸引力。在35至44岁的人群中，这一数字降至50%，而在25至34岁的人群中，这一数字降至44%。

Blackhawk Network是一家预付费礼品卡和支付提供商，与亚马逊、苹果和Nordstrom等零售商合作。Blackhawk Network的全球营销总监特蕾莎·麦肯德利（Theresa McEndree）表示，某些类型的礼品卡的销售额超过了其他类型。“我们看到的趋势是品牌礼品卡，它们领先于所有的礼品卡种类。”这些礼品卡包括为特殊场合（如毕业典礼）或针对特定人群而捆绑品牌的礼品卡。