联系我们

新闻投稿:jingjing@enec.net

商务合作:services@enec.net

估值被削去360亿美元!“降价融资”的SHEIN也“受寒”了

本文来自:亿恩网原创

作者:何颖

2023-01-20 11:10

简介 估值从1000亿美元削减至640亿美元,缩水35%。

作为行业独角兽,SHEIN的一举一动都会引来众多关注,不管是跨境电商圈,还是科技圈,亦或者是资本圈,都在紧紧盯着。

 

近年来,SHEIN赴美上市的消息不断,但最后都不了了之。临近春节,又有关于SHEIN的消息传来,除了提到其计划最早今年在美IPO,还称它拟融资至多30亿美元。

 

不过在经济下行情况下,资本市场对其估值也做出了重新评定,估值1000亿美元削减至640亿美元,缩水35%2022年的市场环境让很多卖家都感受到了阵阵寒意,现在如SHEIN这样的巨头也未能躲过寒气的侵袭。

 

市场寒气逼人,超级大卖被迫降价融资

 

据英国《金融时报》报道,SHEIN正在就筹集新一轮融资进行谈判。

 

据了解谈判情况的人士透露,SHEIN正在寻求从现有投资者那里完成新一轮融资,包括阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、风险资本集团红杉中国基金以及私人股权集团泛大西洋。

 

这三者也参与了SHEIN在去年4月的上一轮融资。当时SHEIN的估值略高于1000亿美元,成为全球估值第三高的私有公司,仅次于字节跳动和SpaceX。

 

未曾想,仅一年不到,估值就来了个大跳水。

 

SHEIN获得1000亿美元的估值以来,市场环境急剧下降,风投资金迅速收紧,首次公开发行(IPO)市场基本关闭,所有这些都导致了过去一年许多私营科技公司资金紧缺。

 

为缩减成本,整个科技领域掀起了一股裁员潮,但随着时间推移,越来越多的公司仍不可避免地耗尽自己的现金,因此被迫进入所谓的“降价轮”——接受远低于公司此前获得的估值的融资。

 

显然,SHEIN也是其中之一。

 

据悉,SHEIN与投资者洽谈的融资金额为15亿至30亿美元,但估值仅为640亿美元(以6.78的汇率换算约为4339.2亿元),较此前峰值估值缩水约三分之一。

 

事实上,去年10月,媒体报道称,在未公开披露价格的私募市场中,SHEIN估值在700亿至850亿美元之间,反映出市场已经对其估值有所调整。

 

不过与其他电商同行相比,SHEIN估值缩水幅度还算和缓。例如,拼多多市值已经从2021年2月的2400亿美元的峰值骤降至1000亿美元左右,市值损失超过50%。

 

SHEIN本轮融资预计将在未来几个月内完成。

 

不仅如此,据知情人士透露,SHEIN仍预计最早将于今年在其最大的市场美国进行IPO。该公司去年实现收入300亿美元,其中包括60亿美元的现金收入,该人士表示,这些收入将用于多元化支付业务。

 

SHEIN进军支付领域可以看出,它已经不满足于把自己定位为一个跨境电商卖家,而是选择更进一步,开启多元化布局。

 

除此之外,SHEIN 也正在尝试突破原有的业务模式。不久前,《华尔街日报》报道指出,一份 SHEIN致投资者的备忘录显示,SHEIN准备引入第三方销售,允许其他品牌和零售商在其平台上进行销售,发展成为一个第三方在线市场。

 

事实上,这并不是SHEIN第一次尝试建立第三方平台。去年10月,它推出了一个转售平Shein Exchange,允许美国用户在快时尚零售商的移动应用程序中买卖二手商品。这无异于是SHEIN对第三方平台的一次试水。

 

现在出海浪潮汹涌,近年来,阿里、拼多多、字节跳动等都在加紧布局海外市场,相继在北美、欧洲等开启跨境电商业务。随着各大巨头的加入,出海企业面临的竞争陡然加大,即便是像SHEIN这样的独角兽也不免受到影响。

 

尤其是Temu的出现,对SHEIN更是一种刺激。

 

Temu横空杀出,SHEIN的低价策略受挑战

 

自去年9月以“低价”闻名的拼多多在美国上线Temu起,SHEIN和Temu之间的竞争关系就已经形成了。

 

受通货膨胀的影响,欧美民众消费降级严重,物美价廉的商品受到追捧,Temu的出现刚好契合了他们这个消费需求。因此上线仅两个月,就成为了美国下载量第一的购物应用,打败了亚马逊、SHEIN等一众前辈。

 

Temu采取的“低价策略”普遍被外界看做是对标SHEIN。对于这个竞争对手,SHEIN也并没有小觑,且十分果断地采取了应对措施:通知平台商家,入驻Temu就关店。

 

Temu方面也并没有避讳自己向SHEIN“学习”的意图。在招聘中,T它明确表现出了对有SHEIN工作经验的求职者的兴趣,同时还开出了翻倍的诱人薪资挖人。

 

除此之外,在网站风格设计上Temu与SHEIN也有众多类似之处,就服装类目而言,无论是界面设计,还是图片布局,如果不仔细区分,很难分清是哪一家。

 

不仅如此,在营销策略上两者也有许多共同之处。众所周知,SHEIN的社媒营销做得很成功,同时也是其主要的流量来源。据了解,在Temu的主要获客渠道中,Instagram和Facebook占有重要地位,这两个平台均占Temu流量的30%,而这恰好也是SHEIN的主要获客渠道。

 

Meta称,自去年9月以来,Temu已在其平台上投放了1000多个英文和中文广告。

 

Similar Web显示,SHEIN目前总访问量205000000,在美国时装服饰品类排名第三,Temu总访问量53900000。

 

另外,在美国2022年的下载量排行中,SHEIN以4000万次安装位居第二,上线不到半年的Temu,以1650万的安装量跻身美国购物App下载榜单第八位。

 

两相对比,仍可以看出Temu与SHEIN还有很大差距。不过,尽管短时间内,Temu不可撼动的地位,但仍让SHEIN感受到前所未有的压力。

 

这或许也是SHEIN进军支付领域,以及向第三方平台转型的原因。

 

拥有自己的支付平台后就无需再向第三方支付公司支付佣金,这样在每笔订单中获得的利润将会更大。

 

引入第三方卖家则发挥着两方面的作用,一是可以充分挖掘用户的消费需求,增强用户的粘性,二是可以解锁多种收入来源。 例如,亚马逊的在线市场就推动了数十亿美元的上市和履约费用。

 

SHEIN做的这些努力或许也是想从低价竞争中慢慢挣脱出来。

更多精彩内容,请关注亿恩网微信公众号: (ENECNEWS

扫码关注二维码

) 每天为您推送最新,最热干货!
声明:亿恩网原创稿件,未经授权不得以任何方式转发。转载请联系:yujie@enec.net
分享:
8.69w 0 0
网友评论 文明上网理性发言,请遵守评论服务协议
(0) 条评论
提交评论

扫码加入圈子

扫一扫
关注亿恩公众号