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如何防止联盟营销链接失效
岳萌萌•19-05-20
原创: 亿恩网
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简介:link rot的意思是链接失效,常见的情况是链接指向已经失效的页面,消费者将无法进行购买。有多种因素可能导致链接失效,本文将介绍如何有效防止链接失效。

联盟营销面临的挑战之一就是链接失效,这会导致用户无法看到页面。理解这个问题产生的原因才能采取相关避免措施。

链接失效是联盟营销中一个隐蔽的话题。据估计,在美国,该行业每月的佣金为430万美元,仅黑色星期五一天就高达115万美元,但令人惊讶的是,很少有人讨论这个问题。而且只有少数企业会制定应对该问题的策略,他们往往忽略了链接失效的影响。为了让联盟营销跟上并吸引内容发布者,必须确定一个更好的处理链接失效的计划。

 

联盟链接长期以来被视为是静态的,这一观点对希望利用链接赚钱的大型内容发布者构成了持续的威胁。链接失效是指一个深层链接衰败到不再为出版商赚钱的地步。

 

在一个高度关注短期营销策略(如折扣)的行业中,链接随时间衰减的想法似乎没有什么问题。但今时不同往日,现在的联盟营销者必须减少链接失效的情况,提高ROI的延续时间。

 

1、了解链接失效

 

有几种情况会造成链接失效:商家删除产品,产品库存不足,URL重定向或联盟跟踪改变导致的链接中断。相关机构在7000多个网页和25个主要出版网站上进行了一项研究,研究发现最常见的问题(27%)是找不到网页,当联盟链接无法跟上商家网站上不断变化的结构和内容时,就会出现这种情况。

 

研究还发现,在美国,3%10%的联盟链接要么指向错误的页面,要么包含缺货/错误信息,或者根本不起作用。每个联盟网页大约有10个单独的链接失效问题;被扫描的所有联盟链接中,链接失效占4%,被扫描的联盟URL中,链接失效占40%以上。说得直白点,链接失效是一个大问题。

 

内容发布者最容易受到链接失效的影响,他们的收入会减少。而链接指向的商家产品页面也无法让受众看到。在作者发布内容很久之后,已发表的文章经常还会获得来自自然搜索和引用链接的流量。虽然文章内容不再更新,但在搜索引擎结果页(SERP)中的位置仍然很突出,这会滋生链接失效。联盟链接非常容易过时。

 

2、注重持久的联系和持续的价值

 

随着内容策略的发展,出版商和联盟营销者需要认识到链接具有持久的价值。如今,许多内容发布者(例如生活方式博客)都有意制作具有长期SEO价值的长青内容。

 

在某种程度上,这需要一种新的思维方式。过去,联盟营销者习惯了以营销活动为导向衡量业绩。今天,内容出版商必须长期评估其商业内容。专注于创造持久的价值,而不是与出版商沟通短期或短期爆发的营销策略。

 

3、制定切实可行的策略来处理链接失效问题

 

所有当事方在防止链接失效方面都应发挥作用,当链接失效发生时,所有当事方都会遭受损失:

 

内容过时的营销者可能会损失收入。

如果链接无法解析,跟踪提供者将失去客户。

出版商为访客创造了糟糕的体验。

 

联盟营销者不能忽视链接失效的问题。传统上,链接的管理和更新工作被认为是出版商的事。这在某些情况下有效:给予奖励、返现,或出版商链接数量有限;或者链接直接指向商家的主页。

 

一个健康可行的策略可以帮助发布者解决问题:报告对其业务影响最直接的链接失效问题;通过生成的文章/内容识别这些问题;确定问题和相关风险的优先级;修复有问题的链接。

 

4、抓住收入机会

 

在美国,联盟营销最大的内容出版商每月都会在联盟广告上产生超过2500万次独特的点击。这意味着最多有250万次独特的点击指向无效链接、错误页面或缺货产品。

 

错失这些机会的风险是巨大的,精明的营销者可以通过在他们的联盟营销策略中加入预防措施来保持领先地位。

(编辑:亿恩网 岳萌萌)
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