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又一北美电商巨头大撤退

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2023-10-29 11:16

近几年,对于企业而言,破产、关停、撤退早已不是什么新鲜事情。多少风光在如今的市场环境中都变成过眼云烟。这不,近日,又有一美国头部电商平台宣布大撤退。

 

美版“闲鱼”断臂求生,砍掉三个国际市场

 

近日,美国二手电商平台Poshmark宣布,将关闭其在印度、澳大利亚和英国三个市场的业务,将重心转回其核心市场——北美

 

Poshmark的创始人兼首席执行官Manish Chandra在公开信中表示,印度、澳大利亚和英国三个市场的关停程序将正式在10月26日开启,买家可以在10月26日之前进行退货,卖家需在11月1日前将账户上的余额提现完毕。11月2日,当地买家和卖家将无法再访问Poshmark应用程序或网站。

 

美版“闲鱼”的风光戛然而止了?

 

2011年,Poshmark在美国诞生,其以二手交易为点切进了美国电商市场。此后多年,随着二手交易越来越受欢迎,Poshmark顺势进入了资本的视野。

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2016年,Poshmark完成一轮2500万美元的融资,由纪源资本领投。

 

2017年,淡马锡、纪源资本、Mayfield再为Poshmark带来8750万美元D轮融资5轮融资Poshmark总共收到了资方的1.78亿美元

 

2019年Poshmark开始走出美国,以加拿大为其全球扩张的第一站。此后,Poshmark在北美两大市场风光无限。

 

2021年,Poshmark在美国纳斯达克上市同年,其将目标市场扩张至澳大利亚和印度。

 

2023年,Poshmark又向英国市场开放。但就在进军该市场半年多时间里,Poshmark却开始调转船头大撤退。

 

但事实上,Poshmark自上市后就隐隐有走下坡路的预兆。2021年,Poshmark上市首日股价破发,一路飙涨了142%,巅峰时市值达到73亿美元未曾想,此后其发展频频不顺,2022年甚至被韩国巨头Naver以区区12亿美元收购

 

昔日,市场上流传着众多Poshmark卖家的成功故事,比如全职宝妈卖二手服装在美国加州买房、学生靠Poshmark赚钱读完大学……

 

它确实也曾是一个站在顶峰的电商平台。资料显示,截至2020年9月,Poshmark共售出2亿件商品,有超过8000万的消费客群,活跃买家达到620万活跃卖家450万。

 

规模属实不算小,这或也为其先后进军印度、澳大利亚和英国三大市场提供了信心。但事与愿违,自扩张以来,这三大市场的月活用户持续下降

 

SensorTower数据显示PoshmarkAPP的全球月活用户约有810万,但截至10月,其在英国、印度和澳大利亚的活跃用户不足50万。

 

在北美以外的市场表现不如意,Poshmark不得不紧急撤退,将重心再次放到最核心的北美两大市场。毕竟这两大市场的竞争对手正来势汹汹,Poshmark的美国市场份额难保。

 

激烈厮杀,巨头们瓜分北美二手电商

 

好几年前,强调环保消费的北美就刮起了“二手潮流”风,在这一风口上,The RealRealPoshmaskThredUp先后上市,用资本的支持瓜分美国的二手电商这块蛋糕。

 

ThredUp,成立于2009年的美国二手时装电商的头部平台。根据最新的第二季度的财报显示,ThredUp的营收又较2023年第一季度增长了8%

 

据悉,从2009年成立至2020年ThredUp出售了多达100个类别、3.5万个品牌、超过1亿件二手商品。截至2020年12月底,ThredUp已经积累了124万活跃买家和43万活跃卖家

 

仅在2020年,ThredUp销售了近400万件二手服装同年,其营收利润高达1.28亿美元

 

2021年,ThredUp宣布上市,并在敲钟首日,股价大涨41%,市值也达到13亿美元。

   

2022年ThredUp仅仅第四季度的收入7290 万美元,同比增长68%,创下历史新高活跃买家数达到创纪录170万,订单数也达到170万,同比分别增长36%和69%。

 

此外,2022年ThredUp全年营收达到2.52亿美元,同比增长35%毛利率70.7%,毛利润同比增长39%年度订单达530万,同比增长34%,同样创下新纪录

 

在过去的第二季度财报电话会议中,ThredUp首席执行官James Reinhart表示,2021年上市以来,ThredUp现在每个季度的收益都超出了预期,对今年下半年的盈利能力充满信心。

 

提到二手电商平台,eBay必然在列。

 

C2C拍卖起家eBay早早占据了稳定的市场份额。但随着本地电商巨头如亚马逊和沃尔玛等的不断冲击,还夹杂着一批外来电商强敌的争抢,eBay市场份额不断下降,卖家和买家不断流失

 

为此,eBay重新专注起其核心业务——二手产品销售。每年1亿美元建设正品认证服务与奢侈品品牌合作伙伴关系推出“品牌认证”计划收购人工智能驱动的时尚认证提供商Certilogo扩大在收藏品等市场的投资……这些都是eBay重回二手市场的努力。

 

这份努力是有回报的。eBay数据显示,2022年通过销售二手和翻新商品产生了46亿美元的积极经济影响。

 

今年第二季度,eBay的业绩又超出预期。具体而言二季度eBay营收同比增长5%,达到25亿美元GMV达到182亿美元净利润达到1.72亿美元

 

支出超1700亿美元,美国二手市场是块“肥肉”

 

美国二手电商市场必是大有可为的,不然Poshmark不会狠砍三个市场将重点放回美国,eBay也不会重回二手赛道并接连获得营收佳讯。

 

Mercari联合GlobalData发布2023年美国二手市场报告》中,二手购物已成为美国增长最快的购物渠道之一。

 

2022年,美国消费者在二手商品上的支出达到1741亿美元,同比增长了近8.6%。2022年至2031年,转售市场的预测增长率为87%,是零售业(不包括二手商品市场)预测增长率的2.4倍。到2031年,这一市场预计将达到3250亿美元。

 

过去12个月81.7%的美国人至少购买了一件二手商品,相当于2.121亿人,同比大幅增长。其中89.3%的千禧一代在过去12个月中至少购买过一件二手商品,在各年龄段人群中比例最高。

 

网购是美国二手商品销售增长最快的途径。2022年,线上二手商品销售额增长了15.1%,线下渠道仅增长了4.1%。

 

目前,在线渠道销售占二手市场的43%,到2031年,这一渠道预计将增长141%,市场份额将达55.6%。

 

调查显示,未来12个月内,近90%的美国消费者表示他们可能会购买二手商品,56.3%的人将通过在线渠道购买。

 

不仅仅是美国,在欧洲,二手电商市场规模也在不断增长。2021年,欧洲二手电商市场规模达到750亿欧元,预计到2025年将达到1200亿欧元。


欧美高通胀不断,而近期全球地缘冲突相继爆发,这对消费者的消费能力都带来一定的负面影响,二手市场将迎来新的发展拐点。

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