欧洲电商:亚马逊处于关键位置,中国主导跨境交易

作者:安吉 原创: 亿恩网

5个月前

简介:亚马逊在欧洲电商市场扮演着重要角色;中国主导欧洲跨境电商交易;银行卡是欧洲主要的支付方式;英国网购消费水平最高。

尽管欧盟将自己定位为一个共同的、同质的市场,但现实是,欧洲电商市场非常多样化,既有领者,也有落后者。

根据PPRO支付年鉴,2017,欧洲五个人口最多的国家(德国、英国、法国意大利和西班牙)电商购买总价值4730亿美元,其中英国占了近一半,为2240亿美元。尽管这些国家的人口总和与美国相当,但他们电商销售总额不及美国销售额。

亚马逊在欧洲的地位

美国和欧洲电商市场的一个相似之处是,亚马逊在互联网生态系统中扮演的角色eMarketer的数据显示,亚马逊控制着美国电商销售的49.1%,是排名第二的eBay7倍,后者的销售份额为6.6%

而在欧洲,亚马逊在德国拥有约一半的市场份额在意大利,亚马逊是第二大电商网站在英国,亚马逊是最大的参与者,只有16%的市场份额在法国,亚马逊是最大的在线零售商。只有在西班牙,亚马逊没有明显市场份额优势。

中国主导欧洲跨境电商交易

许多欧洲消费者不仅在当地的电子商务商店购买商品,还喜欢在外国网站或当地语言的全球性电商平台上购物,比如eBay,这让他们可以接触到外国卖家

英国的在线消费者是最活跃的跨境购物者,57%的人从外国卖家那里购物,勉强击败了西班牙消费者,后者跨境购物的比例为55%。相比之下,德国在线消费者跨境购物的比例仅为33%,是五个国家中最低的。

来自中国的卖家欧洲跨境购物的最大受益者,因为中国是欧洲五大国家中最大的跨境贸易伙伴。

很多国家使用银行卡支付

使用银行卡完成网上购物似乎是一个无需动脑筋的决定,但情况并非总是如此。此外,当使用银行卡时,并不一定意味着消费者将使用Visa或万事达网络。

数据显示,德国在线购物者更喜欢使用银行转账来支付电子商务商品和服务——大约有一半(49%)的在线购物是通过银行转账结算的。德国第二受欢迎的支付方式是电子钱包(28%),其次是银行(11%)

在法国,55%的网上购物是通过银行卡结算的,然而绝大多数(90%)是通过本地支付方式只有4%银行卡在Visa网络上运行,3%在美国运通上运行,2%在万事达卡网络上运行。在英国,银行卡结算额占电子商务交易额的一半(50%),但几乎全部(84%)是通过Visa完成的,而万事达(Mastercard)和美国运通(American Express)仅占15%1%的份额。

英国网购消费水平最高

说到网上购物开支,英国消费者是欧洲电子商务世界的无冕之王,他们的消费额超过了所有其他欧洲国家,甚至超过了美国消费者的平均水平,每年的网上购物总额为4183美元。

根据PPRO支付年鉴的数据,法国在线购物者每年的购物支出接近1900美元,而西班牙在线购物者每年的购物支出仅略低于1300美元。只有丹麦消费者每年在网上购物和服务上花费接近英国消费者——3820美元。波兰(621美元)、匈牙利(451美元)和斯洛伐克(377美元)是年度电子商务购买量最少的欧洲国家

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