卖家注意:英国将禁止这一类型的广告

作者:安吉 原创: 亿恩网

3个月前

简介:英国广告事务委员会(CAP)禁止广告中有害的性别定型的新规定已经生效,而且适用于在线和社交媒体。

英国广告新规生效

英国广告法新规生效,规定广告不得包含可能造成伤害、严重或广泛犯罪的性别定型,该新规适用于广播和非广播媒体包括在线和社交媒体

这一变更是在英国广告标准局ASA)对广告中的性别定型进行审查之后做出的研究发现,有证据表明,有害的性别定型会限制儿童、年轻人和成年人的选择、抱负和机会,而一些广告会强化这些性别定型在一定程度上造成了性别不平等

审查后,英国广告事务委员会公开咨询了有关在广告中禁止有害的性别定型的具体建议,并以广告标准局收集的证据为支撑

有证据表明,使用性别定型并不总是有问题的,新的规则并不寻求彻底禁止性别定型,而是查明应该防止的具体危害。

广告业有6个月的时间来为新规定做准备。广告标准局现在将逐个处理收到的投诉,并评估每个广告以确定是否违反了新规则。

可能触犯新规的广告

根据新规定,有问题的广告可能包括以下几种

1,广告描述的是一个男人翘着脚,家人在家里制造混乱,而一个女人独自负责打扫房间。

2,因性别原因未能完成任务的广告,例如男性无法更换尿布女人不停车。

3,如果广告中的人物体格与他们的性别不匹配,广告不应暗示他们的体格是他们不成功的一个重要原因,例如在他们的感情生活或社交生活中。

4,一个旨在强调男孩典型性格如大胆和女孩典型性格关爱之间的对比的广告需要谨慎处理。

5,针对新妈妈的广告建议,暗示比起其他因素比如她们的情感健康),让自己看起来有吸引力或者让家里保持整洁更重要。

6,贬低男性所扮演的典型“女性”角色或任务的广告。

该规定及其配套指导并未阻止以下广告

1,一个女人在购物,一个男人在DIY。

2,迷人的、有吸引力的、成功的、有抱负的或健康的人或生活方式。

3,只有一种性别,包括为一种性别开发并针对一种性别的产品广告。

4,性别定型是一种挑战其负面影响的手段。

英国广告事务委员会将在12个月内对新规定进行审查,以确保其达到防止有害性别定型的目标。

英国广告标准局首席执行官Guy Parker表示“我们的证据表明,广告中有害的性别定型会加剧社会不平等,让我们所有人付出代价。简而言之,我们发现,随着时间的推移,广告中的一些描述可能会限制人们的潜力。广告商避开这些过时的描述符合男性和女性的利益,符合我们的经济和社会利益,我们很高兴这个行业已经开始做出回应。

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