广告投入激增35.3%！大批中国卖家转战新蓝海市场

在全球电商格局持续演变的当下，Non-US（非美国）市场正成为中国头部商家全球化征程中的关键增长引擎。从数据到区域特征，从品类趋势到消费需求，一系列信号清晰地指向这片充满潜力的蓝海，为中国商家带来了前所未有的拓展机遇。

中国头部商家对Non-US市场的布局力度正不断加大。数据显示，卖家平均投入的Market（市场）数量增加96个基点，Non-US市场在全球大盘中的广告投入占比提升9.4%，其中DVA（需求方平台广告）投入占比更是激增35.3%。这一系列数据背后，是中国商家对Non-US市场潜力的高度认可，也是其全球化战略进一步深化的直接体现。

从具体区域来看，加拿大市场在2025年展现出 “三高” 特质 —— 高渗透、高频次、高增速。作为全球第九大电商市场，加拿大2025年零售电商销售额预计将突破970亿美元，电商渗透率高达70%，稳居世界前五，且51.1%的消费者每周都会在线购买商品或服务。更重要的是，加拿大与美国毗邻，消费者需求和购物习惯高度相似，中国商家可将成熟的美国站选品与运营思路快速复制到加拿大站，大幅降低运营成本与时间成本，同时亚马逊在加拿大电商市场的高信任度（超七成消费者选择在亚马逊采购），也为商家入驻提供了良好基础。

欧洲市场（EU5，即英、德、法、意、西五国）则是 “大欧洲商机无限，掘金正当时”。预计到2029 年，欧洲电商规模将达到9774亿美元，仅次于美国和中国，较 2024 年增幅达50%；网购人数将突破4.5亿，约为美国和日本人口总和。作为欧盟最大商品进口国，中国占据20.5%的进口份额，为中国商家深耕欧洲市场奠定了供应链优势。在EU5中，英国是 “掘金第一站”，2029年电商规模预计超1888亿美元，且与美国同属英语系，消费喜好相近，便于北美商家拓展；德国是 “大欧洲价值高地”，2029年电商规模预计达1460亿美元，消费者购买力强劲，平均客单价高达152欧元；法、意、西三国电商市场也持续扩容，2029年规模预计分别达979.6亿美元、1031亿美元、564.6亿美元。值得注意的是，不同类目在欧洲市场的表现存在差异，英德两国在多数品类中销量占优，Softlines（软线商品，如服装、家纺）以德国为核心市场，CE（消费电子）类目在五大站点销量差距相对较小，商家可根据品类特征精准布局。

日本市场同样蕴含万亿商机，作为世界第四大经济体，2024年日本GDP预计达 4.1万亿美元，增速预计3.1%，人均GDP高达54180美元，消费者消费实力强劲。其电商规模位居世界前列，且电商增速预计将远超整体零售增速，成熟的消费市场与稳定的经济增长，为中国商家提供了广阔的发展空间。

除了上述成熟市场，澳大利亚、阿联酋、墨西哥、沙特阿拉伯等新兴市场也展现出巨大潜力。澳大利亚与欧美文化相近，热卖选品趋同，欧美站点卖家可实现选品 “一键同步”，且当地消费群体偏年轻化，对电子产品、家居、个护等高价品类接受度高，加之地处南半球的季节性优势，商家可结合欧美站点实现反季销售、全年热卖；中东市场消费者品牌忠诚度高，电子产品、时尚奢侈品需求旺盛，同时健康意识提升带动健康食品、运动装备等品类需求增长；拉美市场受北美影响深远，消费者对北美流行产品敏感度高，且墨西哥、巴西等国消费者价格敏感度高，促销折扣对推动大宗商品销售效果显著，为商家提供了差异化的拓展思路。

Non-US（非美国）市场正成为CN头部商家全球化布局的重要一环。从加拿大到欧盟五国，再到日本和新兴市场，每一个区域都蕴含着巨大的增长潜力和无限商机。CN商家应紧跟市场趋势，精准把握消费者需求，通过多元化市场布局和精细化运营策略，不断拓展全球化版图，实现业务的持续增长和品牌的国际影响力提升。