若Prime Day亏损,姐夫要向这些卖家多收费

1年前

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网 栏目: 亚马逊平台

简介:据外媒报道,今年Prime Day期间,如果有些食杂卖家的产品促销让亚马逊遭受亏损,那么姐夫将向他们收取“额外费用”。

亚马逊是越来越注重利润了,它要让食品杂货品牌为Prime Day期间销售低价产品导致的损失买单。

免收安置费,但亏损要收“额外费用”

 

根据CNBC看到的一封电子邮件,今年Prime Day期间,如果促销产品的销售给亚马逊造成损失,亚马逊将向这些食杂品牌收取“额外费用”。亚马逊表示,这样做是为了“弥补此类产品的盈利能力”,亚马逊批发并自行销售这些产品。

 

不过,作为交换,亚马逊免收Prime Day促销所需的安置费(placement fee),通常每项促销收取500美元。

 

亚马逊在给供应商的邮件中说:“今年,我们决定不向参与促销活动的供应商收取安置费,如果促销期间不盈利,我们会要求供应商为这个listing缴纳费用。如需缴纳额外的费用,将以交易期间售出的不盈利产品数量为基础。”

 

今年以前,食杂品牌可以通过缴纳一次性安置费参加Prime Day促销。他们必须覆盖给客户提供的折扣成本,因为这些促销需要提供20%30%的折扣,但不用管其他各种因素造成的损失,包括运输和仓储费用的变化。

 

这一政策变化反映出亚马逊正致力于从历史上利润率较低的业务中榨取利润。通过收取额外费用代替原本的促销参与费用,这意味着如果亚马逊能保护净利润,那么它宁愿放弃总收入的增长。

 

这一切都是为了钱?钱?钱?

这是亚马逊日益关注其盈利能力的最新例子。正如CNBC此前报道的,亚马逊今年一直在积极阻止为不赚钱产品投放的广告。

 

据《华尔街日报》报道(201812月),亚马逊还清理了某些无利可图的产品,迫使品牌改变包装,以提高成本效益。

 

据彭博社报道,今年早些时候,该公司突然停止向小品牌订购产品,部分是出于对盈利能力的考虑。

 

所有这些都在帮助亚马逊快速赚钱,该公司第一季度净利润为35.6亿美元,连续四季度突破利润记录。2018年,亚马逊利润首次突破100亿美元大关,达到101亿美元。

 

今年Prime Day,亚马逊为供应商提供了几种不同的促销选择,其中包括特惠秒杀活动(Lightning Deals)和超值商品活动(Spotlight Deals),还有专门针对Prime会员的促销活动(Prime Member Promotions)

 

目前还不清楚为什么亚马逊专门针对食品杂货这一类,包括从瓶装水到整盒巧克力的所有东西。一种可能性是——这些产品往往价格较低(通常低于15美元),但体积大,运输成本相对较高。

 

服务于亚马逊卖家的Buy Box Experts公司首席执行官Joe Hansen说:“亚马逊以前对食杂品类的低利润率是听之任之,此举可能表明亚马逊正变得更加注重盈利能力。”

 

亚马逊的逻辑是不是可以这样理解,姐夫想赚更多钱讨好投资者,勒一勒卖家的裤腰带就好了,难道最近不怕美国政府调查他了么。

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