德国电商规模超1100亿美元,在欧洲仅次于英国

作者:安吉 原创: 亿恩网

3个月前

简介:说到欧洲电商市场,英国、德国和法国首当其冲,是规模最大、发展最为成熟的几个。今天,我们就说说欧洲第二大的德国电商市场。

德国电商规模超1100亿美元

由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高,德国已成为区域性电商强国。

eMarketer首席分析师Karin von Abram表示:“对于消费者和零售商而言,对在线买卖可行性的任何根本性质疑都已成为过去。”

根据PostNord的数据,在电商买家数量和每位买家的年平均支出方面,德国排名高于欧洲平均水平。PostNord为丹麦和瑞典的个人和企业提供邮件服务,也为北欧地区的企业客户提供物流解决方案。

然而,在其《2018年欧洲电商》报告中,PostNord计算出,自2014年以来,欧洲电商买家的增长率不到欧洲平均水平的一半,仅为11%——这反映了许多德国消费者对在线数据共享和数字交易安全的担忧。

研究公司一致认为,在欧洲,德国的B2C电商销售额仅次于英国。例如,专注于跨境零售的社区和知识平台Cross-Border Commerce Europe的一项研究估计,2018年英国电商销售额为1650亿欧元(合1950亿美元),而德国电商销售额为980亿欧元(合1160亿美元),法国为840亿欧元(合990亿美元)

德国零售电商销售的增长速度远远超过实体店。根据GfK 20192月发布的德国零售业报告,2019德国实体店的总零售额将达到4231亿欧元4993亿美元,比去年增加34亿欧元40亿美元,增长0.8%

德国在线买家及其支出都在增加

相比之下,Handelsveband Deutschland预计2018年德国电商零售额增长9.1%2019年预计为578亿欧元682亿美元,增长8.5%

在这一点上,每位数字买家支出的增加是市场扩张的一个因素。HDE计算出,2018年数字买家的平均消费比前一年高出7%更多的在线买家是另一个因素,HDE指出,60岁及以上的数字买家数量急剧上升11%

由于德国人口的年龄偏大,因此德国的数字购物和购买行为需要时间来模仿英国和其他国家。PostNord总裁兼首席执行官Hakan Ericsson在报告中表示即使年轻消费者总体上比老年消费者更多地在网上购物,这种情况会随着时间的推移而改变随着有网购习惯的人年龄增长,如今的数字代沟将逐渐消失。

这种情况不会很快发生。根据在线平台Picodi的一项研究,在德国,45岁以上的在线购物者不到四分之一相比之下,在18岁至24岁的受访者中,这一比例为24%25岁至34岁的受访者中,这一比例为36%另外22%的数字购物者年龄在3544岁之间。

由此可见,对于德国电商市场的未来而言,年龄最大群体的消费能力是一非常积极的指标。

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