5天超20亿播放量,Club Factory借短视频登顶印度电商下载首榜

作者:黄永强 原创: 亿恩网

3个月前

简介:今年6月份,TikTok上发起了一个#clubfashionbattle 挑战赛视频,其播放总数超过20亿,成为印度同等量级中top3的商业化挑战赛,表现相当出色。

今年6月份,TikTok上发起了一个#clubfashionbattle 挑战赛视频,其播放总数超过20亿,成为印度同等量级中top3的商业化挑战赛,表现相当出色。

 

 

平台×短视频,品效结合的营销模式

 

 

#clubfashionbattle 挑战赛视频活动,由电商平台Club Factory发起,目的是为了打造平台的fashion at unbeaten price”品牌心智。在宝莱坞巨星Ranveer Singh的带领下,结合头部抖音网红通过鼓励TikTok平台上的用户参与换装挑战、以定制音乐为背景展示个性化舞蹈。

 

5天的挑战赛中72万余人参与视频制作,视频发布总数达到200万+支

 

活动将Club Factory的Fashion心智大幅提升之际,Club Factory透过精准定位的短视频广告以销售为卖点吸引用户下载与购买。活动之后,平台广告点击率提高50%,下载成本降低30%,广告ROI提升40%,足以证明短视频营销对整体投放成效的显著影响。


 

1.8亿的互动量,电商品牌流量乘势爆发

 

 

凭借简单的玩法,门槛不高又能很好表现出品牌本身的选择多样性和趣味性,引发了用户和品牌主的高热度的参与

 

其中有大量相关度高的优质视频佳作以此凸显品牌本身的个性与魅力,收获消费者好感的同时抓取用户关注度,增加品牌曝光并获取强导流,为活动赢得了1.8亿的互动量。

 

利用短视频为载体的内容营销,让品牌在融入本土文化,树立企业形象的成效尤为显著。Club Factory的好成绩不是个例,包括SHEIN、Shopee、AliExpress等平台利用在短视频社交平台TikTok的广告投放,达到了非常好的效果。

 

 

跨境电商如何搭上短视频这班车

 

 

全球第三方数据监测公司Sensor Tower数据显示2019一季度TikTok的全球下载量为1.88亿,其中印度占47%。Facebook排名第二,为1.76亿,印度占21%。 TikTok超越Facebook成为2019年一季度印度、同时也是全球下载量最大的移动应用。

 

随着短视频的市场正在高速成长,各大平台已经纷纷布局短视频流量入口,成为卖家抢占市场的利器。Club Factory,不仅在下载量上增长显著,在2019年Q2一举超过Snapdeal成为印度MAU第三的电商公司。

 

短视频用户的社交方式是炫酷的、有趣的、新鲜的。短视频作为自媒体的一部分,要求内容创作有明确的定位,让一部分卖家无从入手。

 

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