Facebook将在今年秋季公开测试AR广告

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网

1个月前

简介:近日,Facebook宣布扩展三种互动广告格式:调查广告(poll ads)、可玩广告(playable ads)和AR广告(augmented reality ads)。

Facebook宣布扩展三种互动广告格式

 

首先,该公司说调查广告(用户可能已经在Instagram上看到过)正在转向Facebook移动应用的信息流。其次,Facebook已经在测试的AR广告,将在今年秋季进入公开测试阶段。第三,Facebook正在向所有广告主提供可玩广告,而不仅仅是针对游戏公司。

 

该公司上周在纽约市的新闻发布会上展示了这些广告格式。

 

亿恩网了解,可玩广告是一种允许玩家先行试玩,然后再决定是否购买的互动式视频产品,在2018年8月的ChinaJoy进行了首次亮相。自2018年的F8大会以来,一系列特定广告主已经进行了测试。

 

据Facebook介绍,调查是一个热门话题。他们声称,在9个品牌研究中,有5个研究表明调查广告相比视频广告能够提高品牌知名度。至于AR,接受调查的互联网用户中有63%表示,他们已经尝试过品牌的AR体验。

 

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例如,E!通过互动式调查广告来宣传一个电视节目,从而使品牌知名度提高了1.6倍。与此同时,Vans制作了一个可玩广告,玩家可以引导滑板运动员Steve Van Doren下山,广告回想率提高了4.4%。WeMakeUp开展了一项AR广告活动,允许用户尝试新的化妆品色调,从而使购买量增加了27.6%。

 

Facebook将让广告变得更加“不同”

 

Facebook首席创意官兼全球商业营销副总裁Mark D'Arcy表示,虽然最初的可玩广告案例“具有非常字面的游戏机制,在游戏中做品牌”,但随着时间的推移,可能会有“一整套”不同的互动。

 

D'Arcy也承认,在广告中加入调查、游戏和AR并不完全是新的创意,但他表示,在过去,这种广告通常都是“重”体验,需要一个单独的微型网站之类的东西。通过把它们带到Facebook的核心位置,该公司正在让广告变得“超轻、有趣和超级可扩展”。

 

因此,他建议,随着越来越多的广告主开始尝试这些格式的广告,每种格式都将不断发展:“在12个月内,甚至是6个月内,我们将研究这些案例,它们将有根本上的不同。”

 

关于这些新格式将如何处理用户数据,Facebook团队表示,只有投票的总结果,而不是个人用户数据,会被分享给广告主。类似地,用户通过AR广告创建的任何图像都可以保存到他们的相册中,但不会与广告主共享。

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