Facebook重新向卖家开放在搜索结果中做广告,效果是否一如既往?

作者:黄永强 原创: 亿恩网

3周前

简介:搜索广告早在2012年的时候就已经开始试水,但在2013年却关闭。如今重新开放,否能挽回撤离的广告主。

Facebook在上周四宣布,广告主可以在普通搜索和市场搜索中,在Facebook搜索广告上做广告:“Facebook搜索结果中的广告位您提供一种新的方式,让您能够接触具有这种发现思维方式的人。”

 

Facebook已经为卖家提供一种在Marketplace中做广告的方法,具体请参阅Facebook business的广告包住中心,Marketplace广告简介。

 

根据公告,搜索广告中的广告看起来类似于新闻源广告,并且具有相同的透明度和控件,包括“赞助商”标签,因此可以清楚的标记为付费展位位置。

 

 

Facebook的公告如下:

 

Facebook广告有助于美元发起数十亿笔交易,而且每天,Markplace上的买买双方之间进行数百万次互动。这些行为有助于营销人员以他们想要的购物方式接触并与受众建立联系。Facebook搜索结果中的广告为您提供了一种新的方式来吸引具有这种发现思维方式的用户。

 

使用自动展示位置轻松缩放广告系列

 

所有使用“自动展示位置”的新广告系列都将自动包含Facebook搜索结果展示位置。您还可以在设置广告系列时手动选择展示位置。

 

选择加入后,广告将有资格出现在包括常规搜索和市场搜索的搜索结果页面上,并且既尊重广告系列的受众群体定位,又与有限的英语和西班牙语搜索词相关。

 

这些广告旨在适应既定搜索结果表面(市场搜索或常规搜索)上的体验。他们看起来与新闻Feed广告相似,并且具有相同的透明度和控件,包括“赞助商”标签,因此可以清楚地标记为付费展示位置。

 

如果您不希望广告系列扩展到常规搜索结果或商城,请不要选择“自动展示位置”,并且在选择展示位置时,请确保取消选择Facebook搜索结果或商城位置。

 

带来更有效的结果

 

在整个Facebook应用程序和服务系列中投放广告使我们的系统有更多的机会有效的为您的业务取得成果。在一项Facebook IQ研究中,我们发现在Facebook,Instagram和Audience Network上看到广告的品牌受众的转化率比仅在Facebook上展示单个广告的受众高8倍。

 

此外,内部的Facebook研究表明,选择加入Facebook New Feed和Marketplace通常会导致渠道中品牌指标的每次增量提升费用低于单独的News Feed。这项研究还表明,消费者对品牌好感和品牌质量的看法保持中立或正面。

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