299个品牌迈入“亿元俱乐部” 天猫双11洞见品牌创新力量

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

4周前

简介:2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元,这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来。24小时内,有299个品牌成交额突破1亿,迈入天猫双11“亿元俱乐部”。

今年“亿元俱乐部”中的品牌数同比去年增加了62个品牌。还有15个品牌单日成交突破10亿,同比去年翻了一倍,其中包括苹果、华为、美的、海尔、荣耀、耐克、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国内外知名品牌。


11月11日0点刚刚过去1分钟,阿迪达斯成交就突破1亿耐克1分45秒破1亿10分钟内,苹果官方旗舰店成交额达到去年双11全天的7倍……


越来越多的新锐品牌涌现在天猫双11“亿元俱乐部”的名单上。国风彩妆花西子、即食燕窝品牌小仙炖等,首次参加天猫双11即实现单日成交破亿。借助天猫双11,这些新品牌成功走进大众消费视野,迈入发展的快车道。


299个品牌迈入“亿元俱乐部”,“十亿俱乐部”数量翻倍,这背后究竟意味着什么?

 

所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性都在天猫双11期间推出了新品。实际上,天猫双11已经成为一年之中最大的新品首发节点。品牌商家带来100万款首发的新品新款iPhone11仅1分钟成交破亿,戴森电动拖把10分钟成交超去年全天,泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。同时,新品作为天猫的核心战略,也为品牌商家打开了新的增长空间。

 

今年天猫双11,国际大牌借助天猫“新品数字系统”创新产品;美妆、汽车、服饰等几乎所有行业的品牌把导购变身主播,更直观的向顾客介绍商品;实体门店接入天猫新零售实现“像点外卖一样在线买”。商家们一刻不停的比拼创新产品、购物体验以及商业模式。

 

天猫上的品牌商家求新求变的探索也不止于产品创新,淘宝和天猫平台打造的新消费场景,也为品牌商家求新求变拓展了新的空间。今年天猫双11,淘宝直播成为品牌商家的标配,天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。超过50%的天猫商家通过淘宝直播获得新增长。天猫双11全天,直播带来的成交近200亿。1167家天猫旗舰店2.0核心试点商家进店消费者同比去年增长超过50%。这些都成为助力品牌实现自我超越。

 

进入第十一年的天猫双11,早已不是一场数字的盛会,而是创新力量的盛会。无论是天猫双11成交总额达到破纪录的2684亿元,还是299个品牌迈入“亿元俱乐部”,这背后的实质,是品牌创新的力量是商家求变的力量。

 

阿里巴巴将沉淀20年的思考和能力对外输出,打造了阿里巴巴商业操作系统,帮助品牌商家建立数字化增长的内生动力。因此,从跨国公司到新生品牌,都能分享新消费的红利。


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