TikTok年度回顾:2019年该应用如何改变社交网络

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

3个月前

简介:社交网络已不再是过去……

用一个恰当的例子证明2019年短视频应用程序TikTok的兴起无疑表明,定义社交网络的内容在2020年将大不相同。


2000年代以来,互联网用户可以在其中创建个人资料并与联系人网络公开互动的地方被称为社交网络。尽管这些仍然是核心特征,但2019年TikTok的迅速崛起是重新定义空间的主要因素。


虽然TikTok用户可以创建个人资料并与联系人网络进行交互(在我们的定义中使其成为社交网络),但主要活动是观看或创建短视频。这使得TikTok成为一种新型的“社交娱乐”,吸引了全世界青少年的关注。


根据Morning Consult于2019年9月进行的一项调查显示,美国13至16岁互联网用户中使用TikTok的比例与Instagram和Twitter相同。总体而言,美国Z世代和千禧一代互联网用户中超过五分之一(22%)使用了TikTok。


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TikTok的快速增长已引起年长的消费者和行业专家的注意7月一次内部会议的音频泄漏显示,Facebook CEO马克·扎克伯格将TikTok与Instagram的“浏览”选项卡进行了比较。


这引起了观察者的质疑,扎克伯格是否完全理解了该应用程序,以及Facebook是否可以保持其主导地位。尽管如此,Facebook仍然保持领先地位。正如Morning Consult研究显示的那样,根据我们的最新预测,尽管它正在失去12至24岁年龄段的用户,但仍比TikTok的年轻用户使用率更高。然后是姐妹应用程序Instagram,它将继续弥补Facebook在美国年轻一代中的损失。


但是用户花在Facebook上的时间正在减少,TikTok的日益普及可能有助于解释原因。TikTok用户无需共享状态更新,照片和文章链接(通常显示在用户的Facebook新闻Feed中的内容类型),而是创建内容主要是为了娱乐观众。


2019年12月,TikTok发布了TikTok 100,它在过去一年中排名靠前的视频,流派,创作者和模因排名。该列表可更深入地了解TikTok到底是由什么构成的——有趣而轻松的内容。


这与传统社交网络(如Facebook)形成了鲜明对比,传统社交网络往往更为严重,有时甚至是负面的。事实上,在Edison Research于2019年5月进行的一项调查中,过于消极的情绪是美国13岁及13岁以上Facebook用户较少使用Facebook的主要原因之一,有59%的受访者指出最喜欢的回应是不喜欢夸大其词或过于个人评论。


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根据TikTok 100的调查,今年的顶级创作者主要是普通年轻人,他们已经赢得了“ TikTok的名声”。这要归功于该应用程序的算法甚至在用户参与度高之前就可以为观众提供内容,这意味着任何用户都可以成为“ TikTok闻名”不论其关注者人数,喜欢或分享。


其他社交应用程序也会根据以前的观看习惯在算法上向用户推荐内容,但是它们会优先考虑具有较高参与度的内容。例如,这就是Instagram上“探索”选项卡的工作方式,与TikTok上的情况相比,对于拥有较少追随者的普通人而言,很难找到那里的信息。


关于TikTok是否能够维持其成功可能尚无定论,但它对社交媒体格局的影响却是很大的。在2020年及以后,营销人员将不得不解决如何开发能引起社会用户共鸣的内容,这些用户将娱乐性和真实性置于实用性和网红之上。



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