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亚马逊的库存限制会影响2020年的Prime Day

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网 类目: 亚马逊平台

4周前

简介:亚马逊此次的库存限制直接影响到了今年的Prime Day……

本周,亚马逊宣布的库存限制,通常将限制第三方卖家在亚马逊运营中心大约三个月的库存。限制具有令人难以置信的尴尬时机:最有可能(且仍未经官方确认)的“ Prime Day”日期是10月的某个时候,距离发布时还不到三个月。

 

Prime Day是亚马逊的购物假期,自2015年以来每年7月都会举行。但是今年会员日活动的主题发生了变化——活动的持续时间品牌为进行交易而支付的价格以及今年会员日举行的时间

 

COVID-19首先在4月份使亚马逊的供应链陷入混乱,当时该公司不得不将入库库存和客户订单都限制在基本物品上。

 

七月黄金日的通常时间表显然不会发生最初,传闻日期为9月。本月,亚马逊告诉第三方卖家,它将在10月5日这一周举行。由于许多原因,10月的时机对许多品牌来说都是麻烦的:

 

1、临近黑色星期五/网络星期一购物假期。在预计的“黄金日”日期和“黑色星期五”之间只有50多个工作日这使品牌几乎没有时间在重大购物活动之间进行补货。许多品牌的供应链需要60天或更长时间才能订购库存。就目前而言,亚马逊在其履行中心存货的截止日期是9月11日,仅58天。

 

2、返校购物者将错过Prime Day作为主要的补货活动。也就是说,面对面的教育处于不断变化的状态,到2020年返校高峰总是看起来很不寻常。

 

3、错过了夏季销售增长的机会。对于许多品牌来说,Prime Day可以有效地促进夏季销量。到2020年,各种市场力量都打断了常规的购物者行为-包括刺激性检查和留在家中的订单-这一定会对夏天的销售产生一定的影响。尽管如此,许多品牌仍依赖于7月的“黄金日”促销来清理库存,并在历史低迷的季节加快步伐。  

 

黄金时段延误的主要受害者是亚马逊Alexa的设备和硬件。在一份泄露的内部备忘录中,亚马逊高管在4月表示,延迟Prime Day将并造成1亿至3亿美元的收入损失。

 

库存限制意味着品牌不可能提供他们通常会提供交易的广度和深度。但是亚马逊的自有品牌(包括服装、杂货、家居用品等在内的400多个独家品牌)已经掌握了潜在日期的内幕消息。


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