亚马逊自有品牌AmazonBasics并没有从新冠疫情中受益

外媒报道，亚马逊自有品牌AmazonBasics的产品并没有在新冠疫情中收益。

据悉，过去十二个月时间里，AmazonBasics畅销产品的数量一直保持不变。一般来说，自有品牌产品在经济衰退和大流行时期表现良好，而亚马逊的这个自有品牌却没有。

尽管亚马逊推出了更多的产品，继续尝试在搜索中更多地展示这些产品。有报道称，亚马逊访问了第三方卖家的数据来开发这些产品，而且许多品牌的库存都已告罄，但AmazonBasics的销量持平表明，这些努力总体上都是不成功的。至少在创造best-sellers（畅销榜）方面是这样的。

最畅销的AmazonBasics产品被定义为在亚马逊任何类别中都能跻身前10名的畅销产品。一些AmazonBasics产品广受欢迎，如电池和各种电缆，但该品牌包括许多只在其特定的子类别竞争的利基产品。

据了解，AmazonBasics于2009年推出，是亚马逊最成功的自有品牌，专注于低价的普通商品。其自推出以来，就提供基本家居用品、办公用品和科技配件。该品牌还提供厨房、家装和宠物用品。根据Marketplace Pulse之前的研究，AmazonBasics比亚马逊推出的其他数百个品牌更为成功。

在更广泛的前100名中，AmazonBasics的数量经过多年的增长，到5月份也已持平。今年4月，这一数字比两年前翻了一番。到夏末，它已经开始下降。亚马逊之前发布新产品的努力和保持成功产品库存的能力已经暂停。

领先的品牌创建零售商看到，自有品牌带来的销售额增长超过了其他选择。例如，Target（塔吉特）旗下的Good&Gather食品品牌，在2019年9月推出后不到一年的时间里就达到了10亿美元的销售额。这是Target的第60亿品牌，该公司最近宣布正在扩大生产线。

前段时间，亿恩网刚盘点了亚马逊前20个顶级自有品牌，因此除了AmazonBasics外，亚马逊还有其他一些表现良好的品牌，如亚马逊Essentials、Goodthreads、Lark&Ro、Solimo、Simple Joys by Carter's，以及Kindle电子书阅读器、亚马逊Echo设备和Ring home安全设备等硬件品牌。不过，除去硬件品牌，AmazonBasics可能是亚马逊仅有的一个10亿美元品牌。

与其他零售商推出的品牌不同，AmazonBasics的产品在过去几个月没有出现显著增长，而经常与AmazonBasics竞争的第三方卖家却公布了本季为数年来他们业绩增长最快的季度。因此，AmazonBasics总体上落后于其他零售商和第三方市场。