黑五“水土不服”,亚马逊恐难打开中国市场!

2个月前

作者:乔同同 原创: 亿恩网 栏目: 进口政策新闻

简介:国内进口电商的发展如火如荼,亚马逊进入中国市场却举步维艰......

国内双十一狂欢购物的余温还在,国外黑色星期五的大促如期而至,各大商家已经摩拳擦掌,希望再爆一波单。可对于国内市场来说,黑五会如双十一那样,掀起买买买的狂潮吗?

 

“一波三折”亚马逊

 

2016年数据显示,天猫国际以18.9%的份额占据进口电商第一位。而亚马逊全球购仅占6.6%,位列第六。在随后的数年中,亚马逊在国内市场的份额不增反降,最终跌至1%。

 

去年2月份,传出考拉海购可能会合并亚马逊全球购的消息。今年5月份,又有消费者反映在该平台购买的商品出现质量问题,而亚马逊方面不提供保修服务。这一系列事件使得亚马逊在中国的口碑下滑。

 

加上疫情影响,一方面国内消费者担心进口产品沾染病毒,减少了对其的需求量。另一方面,海关检疫增加了物流运输时间,消费者不愿长时间等待。亚马逊今年想要借黑五敲开中国市场的大门,怕是无望了。

 

“外来客人”黑五

 

 疫情总会过去,春天终会到来。虽说疫情的影响只是暂时的,但从长远来看,黑五并没有得到中国消费者的文化认可。

 

无论国内外,所有狂欢节的本质都是买家和卖家的狂欢像618、双十一,是土生土长的中国购物狂欢节。而对于外来的黑五来说,就像圣诞节进入中国,无论它的促销如何诱人,在国人心里始终是“洋节”的存在,不会亲近。

 

数据显示,去年美国感恩节和黑五总销售额为97亿美元。今年因疫情影响,黑五可能会创美国电商史的新纪录。但这与中国双十一4942亿的成交额相比,简直相去甚远。显然,双十一已经超过黑五,成为了全球最大的电商购物狂欢节。

 

“柳暗花明”国内电商

 

根据《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》中的数据显示,截至2019年我国海淘用户规模接近1.55亿人,由此可见我国对于进口品牌的需求还是巨大的。

 

今年无论是618,还是双十一,天猫国际、洋码头、京东国际、考拉海购等国内平台的战绩都获得开门红。淘宝全球购最近的数据显示,已有45个海外国家的成交增速同比翻番,每天有70多个国家的产品通过买手带给国内消费者。在国内电商发展如火如荼的今年,亚马逊全球购依旧举步维艰。

 

不过在电商市场充满着无限可能,每天都在不断变化,在未来亚马逊能否重新返回中国市场,还不能盖棺定论。

 


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