黑五“水土不服”，亚马逊恐难打开中国市场！

国内双十一狂欢购物的余温还在，国外黑色星期五的大促如期而至，各大商家已经摩拳擦掌，希望再爆一波单。可对于国内市场来说，黑五会如双十一那样，掀起买买买的狂潮吗？

“一波三折”亚马逊

2016年数据显示，天猫国际以18.9%的份额占据进口电商第一位。而亚马逊全球购仅占6.6%，位列第六。在随后的数年中，亚马逊在国内市场的份额不增反降，最终跌至1%。

去年2月份，传出考拉海购可能会合并亚马逊全球购的消息。今年5月份，又有消费者反映在该平台购买的商品出现质量问题，而亚马逊方面不提供保修服务。这一系列事件使得亚马逊在中国的口碑下滑。

加上疫情影响，一方面国内消费者担心进口产品沾染病毒，减少了对其的需求量。另一方面，海关检疫增加了物流运输时间，消费者不愿长时间等待。亚马逊今年想要借黑五敲开中国市场的大门，怕是无望了。

“外来客人”黑五

 疫情总会过去，春天终会到来。虽说疫情的影响只是暂时的，但从长远来看，黑五并没有得到中国消费者的文化认可。

无论国内外，所有狂欢节的本质都是买家和卖家的狂欢。像618、双十一，是土生土长的中国购物狂欢节。而对于外来的黑五来说，就像圣诞节进入中国，无论它的促销如何诱人，在国人心里始终是“洋节”的存在，不会亲近。

数据显示，去年美国感恩节和黑五总销售额为97亿美元。今年因疫情影响，黑五可能会创美国电商史的新纪录。但这与中国双十一4942亿的成交额相比，简直相去甚远。显然，双十一已经超过黑五，成为了全球最大的电商购物狂欢节。

“柳暗花明”国内电商

根据《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》中的数据显示，截至2019年我国海淘用户规模接近1.55亿人，由此可见我国对于进口品牌的需求还是巨大的。

今年无论是618，还是双十一，天猫国际、洋码头、京东国际、考拉海购等国内平台的战绩都获得开门红。淘宝全球购最近的数据显示，已有45个海外国家的成交增速同比翻番，每天有70多个国家的产品通过买手带给国内消费者。在国内电商发展如火如荼的今年，亚马逊全球购依旧举步维艰。

不过在电商市场充满着无限可能，每天都在不断变化，在未来亚马逊能否重新返回中国市场，还不能盖棺定论。