假货盛行！韩妆产品屡遭侵权

据悉，近日中国裁判文书网显示，韩国美妆品牌美迪惠尔在一起商标侵权案中胜诉，被告公司为阿里巴巴平台的一位卖家，因销售带有“MEDIHEAL”商标的假冒产品被判赔偿6万元。

假货盛行不仅侵犯消费者的权益，也让进口分销商和品牌方十分头疼，因为这与产品的市场声誉息息相关。

假货盛行使品牌声誉受损

2015年的数据显示，美迪惠尔前三季度的销量超3亿，销售额同比增长超200%。曾在中国所有线上销售面膜中的销量排名第二，被誉为中国市场“韩妆第一面膜”。但在2020年前三季度，美迪惠尔母公司“L&P公司”的净利润约为0.43亿元，与5年前相比大幅下降78%。显而易见，L&P公司和美迪惠尔的风光早已不在。

有专家认为，很大一部分原因是因为其在中国的假货太多。据了解，该品牌在中国的销售方式并非直接入驻，而是通过免税、代购的渠道打入市场。这一模式所导致的后果便是假货、窜货、乱价等问题频发，这也是美迪惠尔在中国市场连年下跌的主要原因。

“美迪惠尔这两年在店里卖得确实不太好。前几年每个月都要进一次美迪惠尔的货，但去年12月到现在一盒也没卖出去。”一位进口卖家表示。

韩妆品牌在中国市场份额下降

不仅仅是美迪惠尔，马油膏、魔法森林护手霜、SNP动物面膜等韩妆在中国的声誉也逐渐下滑。早在2年前，韩国KBS电视台就曾爆出：中国市场的假冒化妆品日益猖獗，成为韩国化妆品行业的一大毒瘤。受此影响，韩妆品牌在中国的份额也不断下降。

Statista数据显示，2019年前10个月，中国化妆品的进口源比重发生翻转性的变化，日本进口化妆品的份额为25.5%，首次超越韩国成第一进口源。同时，法国、美国和英国的进口份额也都有小幅度上升，唯有韩国化妆品的进口份额从2018年的28.8%下降到了去年的25.2%。