假货盛行!韩妆产品屡遭侵权

4个月前

作者:乔同同 原创: 亿恩网 栏目: 跨境进口营销

简介:昔日第一韩妆第一面膜被逼成打假斗士

据悉,近日中国裁判文书网显示,韩国美妆品牌美迪惠尔在一起商标侵权案中胜诉,被告公司为阿里巴巴平台的一位卖家,因销售带有“MEDIHEAL”商标的假冒产品被判赔偿6万元。

 

假货盛行不仅侵犯消费者的权益,也让进口分销商和品牌方十分头疼,因为这与产品的市场声誉息息相关。

 

假货盛行使品牌声誉受损

 

2015年的数据显示,美迪惠尔前三季度的销量超3亿,销售额同比增长超200%。曾在中国所有线上销售面膜中的销量排名第二,被誉为中国市场“韩妆第一面膜”。但在2020年前三季度,美迪惠尔母公司“L&P公司”的净利润约为0.43亿元,与5年前相比大幅下降78%。显而易见,L&P公司和美迪惠尔的风光早已不在。

 

有专家认为,很大一部分原因是因为其在中国的假货太多。据了解,该品牌在中国的销售方式并非直接入驻,而是通过免税、代购的渠道打入市场。这一模式所导致的后果便是假货、窜货、乱价等问题频发,这也是美迪惠尔在中国市场连年下跌的主要原因。

 

“美迪惠尔这两年在店里卖得确实不太好。前几年每个月都要进一次美迪惠尔的货,但去年12月到现在一盒也没卖出去。”一位进口卖家表示。

 

韩妆品牌在中国市场份额下降

 

不仅仅是美迪惠尔,马油膏、魔法森林护手霜、SNP动物面膜等韩妆在中国的声誉也逐渐下滑。早在2年前,韩国KBS电视台就曾爆出:中国市场的假冒化妆品日益猖獗,成为韩国化妆品行业的一大毒瘤。受此影响,韩妆品牌在中国的份额也不断下降。

 

Statista数据显示,2019年前10个月,中国化妆品的进口源比重发生翻转性的变化,日本进口化妆品的份额为25.5%,首次超越韩国成第一进口源。同时,法国、美国和英国的进口份额也都有小幅度上升,唯有韩国化妆品的进口份额从2018年的28.8%下降到了去年的25.2%。

 


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(1) 条评论

是侵权还是有侵权嫌疑是要具体情况具体分析的,希望可以帮到你

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