开年第一弹！易佰网络将以15.1亿出售90%股权

历尽波折，华凯创意重大资产重组申请终于获深交所批准，华凯创意将以15.1亿收购易佰网络90%股权，跨境电商大卖开年资本第一弹打出，振奋人心！

审核通过！易佰网络将以15.1亿出售90%股权

此前，华凯创意拟以发行股份及支付现金相结合的方式，购买南平芒励多、罗晔、南靖超然、易晟辉煌、晨晖朗姿、繸子马利亚、李旭、黄立山及汇丰大通壹号合计持有的易佰网络90%股权，标的资产易佰网络90%股权对应评估值约为 15.1亿元。

最新消息，2月24日，深交所已审核通过华凯创意这项重大资产重组申请。



华凯创意也发布公告，表示收到深交所告知函，经审核，深交所同意其发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金申请，接下来公司该事项还需履行中国证监会注册程序。受此消息利好，2月25日华凯创意开盘涨幅达5%。

华凯创意这一纸公告只有短短半页，但知情人都知道申请通过历经多少波折——历时近两年，中止审核、多次收到问询函，许多人怀疑这项买卖能不能成，个中曲折让人忍不住掬一把辛酸泪：

2019年9月16日，华凯创意审议通过购买易佰网络股权议案及相关草案；
2020年1月16日，中国证监会对公司并购重组事项进行审核未予通过；
2020年3月17日，公司审议通过《关于调整公司重大资产重组方案的议案》等；
2020年7月 3 日，收到深交所重组问询函；
2020年10 月 1日，收到深交所的中止审核通知（财务资料已过有效期）；
2020年10 月 12日，收到深交所同意恢复审核的通知；
2020年 10月 26日，收到深交所“第一轮审核问询函”；
2020年 12月 4 日，收到深交所“第二轮审核问询函”；
2020年 12 月 30日，收到深交所“第三轮审核问询函”；
2021年 1 月 1 日，收到深交所的中止审核通知（交易评估基准日已超12个月）；
2021年 1 月13日，收到深交所同意恢复审核的通知；
2021年 2 月 24日，深交所审核通过。

好事多磨，华凯创意最终取得真经，为公司添加了正值红利期的跨境电商业务板块。据其2020年度业绩预告，去年华凯创意营收仅为1.3-1.5亿，亏损达5000-6500万元，而易佰网络去年前三季度的营收就已高达30.3亿元，净利润为2.6亿元，远超华凯创意。可以预见，本次重组完成后，易佰网络将成为华凯创意的利润“发动机”。

对于此次收购，易佰网络员工也颇为振奋，一人表示：“感恩易佰，跟对老板选对平台比努力更重要，2021新征程新起点，砥砺前行，努力向更高的目标奋进！

相比傲基、通拓、有棵树等大卖，易佰网络更优秀吗？

此前，在华凯创意收到深交所新一轮问询函，对深交所关注的重点问题，其做出了回复。

首先，易佰网络积累和挖掘用户数据方式如下：把握与订单执行相关的用户和订单信息，主要包括销售订单的买家 ID、邮箱、收货人姓名、收货人地址等数据；通过智能广告系统对用户通过站内搜索进入销售页面下单所使用的关键词及其对应的点击量、 广告订单数、广告订单金额等数据进行统计和分析；通过公开渠道获取的细分品类热销产品信息、第三方电商平台热门产品、用户评论、产品评分、销量等公开数据，用于指导产品开发。

易佰网络的用户数据主要用于产品开发、采购备货、销售推广三个业务环节。

也许业内卖家对大卖的销售推广环节感兴趣，这直接跟订单相关。

易佰网络会针对收集的用户搜索词数据，及其对应的点击量、广告花费、广告订单数量、金额等综合考虑节日、应季、热搜、爆款等因素，对用户搜索词进行分类管理：

（1）针对描述商品类别的核心主词，通过竞价投放关键词广告；

（2）针对精准描述商品的长尾关键词，因用户搜索该类词的点击转化率较高，故高价投放以抢占广告位；

（3）针对泛词或转化率不高的低效词则进行精确否定。

通过分类管理，易佰网络将优质词组成关键词库，监控推广费用率、广告收入比例、CPC 单价等指标，动态优化站内广告的投放策略，并反向指导商品 刊登标题和文案的优化，实现流量转化。

其次，易佰网络属于泛品类跨境出口电商，其信息系统的用途主要是优化业务流程，在智能优化方面易佰网络使用智能刊登系统、智能调价系统、智能广告系统和智能备货计划系统，在优化具体业务流程方面取得了良好的效果。大卖使用智能系统，可能一些中小卖家无法企及。

最后，业内人士普遍关注易佰网络的业绩增速、利润率水平、存货周转率等方面和同行业大卖的对比数据。

结合信息系统上线时间、更新迭代过程和可比公司情况，易佰网络和跨境通、傲基、通拓、有棵树几家大卖的数据颇具看点。

2018年、2019 年，易佰网络营收分别为 181,250.44 万元、356,715.35 万元，相比上一年度分别增长 97.88%、96.81%，复合增长率 97.35%。从收入增速来看，易佰网络高于其他四家泛品类跨境出口电商相应年度增速，但从收入规模来看，易佰网络均低于上述四家可比公司。

易佰网络在收入规模较低时取得外部融资和拓展蓝海品类市场，是2018年、2019 年业绩快速提升的重要影响因素。

2018年和2019 年易佰网络毛利率水平与四家公司对比，其年毛利率水平与傲基相接近，高于同行业可比公司均值。

在开发新品环节，易佰网络会对产品的预计开发利润率进行粗略评估，根据销售国和平台类型之间差异，制定不同的开发利润率标准，预计开发利润率低于预设标准的新品不予开发。 2018 年、2019 年，其能保持60%的毛利率水平，这个毛利率也是相当优秀！

在净利润方面，2018年、2019年易佰网络与可比公司均值不存在显著差异，其表示主要原因是各公司的毛利率和费用率因经营模式及经营水平不同而存在差异。

2020年1-6月，易佰网络营收增速29.12%，相比前两个年度的同比增速有所下降，低于同期可比公司的收入增速均值。其称是公司主动调整经营策略、提升经营质量的结果。

具体受影响的因素包括2020年上半年“新冠”疫情影响、跨境物流价格上涨、时效变慢、发往海外仓的商品无法按预定时间送达等。大卖的痛点和中小卖家都差不多！

新的一年，资本向好，跨境电商行业朝气蓬勃。