“她经济”浪潮汹涌 天猫头部新品牌8成聚焦女性消费

1个月前

作者:洪敏斯 原创: 亿恩网 栏目: 天猫

简介:天猫“她力量”报告显示,电商抹平性别鸿沟,女性创业后来居上。

过去一年,天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍,买走AJ的超7成是女生,买走西装的超8成是女性。三八节前夕,天猫发布“她力量”报告显示,女性不仅是新消费浪潮的推动者,也是“她经济”的创造者。

 

2020年是疫情下艰难的一年,却成为新品牌爆发之年。完美日记、泡泡玛特上市,三顿半、王饱饱、奶糖派等一众新品牌获得融资。天猫双11,有360个新品牌拿下细分行业第一,在这些闪闪发光的新品牌中,很多聚焦的都是女性消费。


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“我们发现,天猫头部新品牌中,80%聚焦的都是女性消费需求”,天猫新消费负责人无封认为,女性消费品牌创业迎来爆发期。元璟资本合伙人田敏发现,健康美成为女性消费新主流选择背后体现出中国女性的两个自信:审美自信和消费自信

 

现在走上大街和三年前感觉完全不一样,女生化妆、打扮都更加自信”,美瞳品牌Moody创始人慈然对此也深有感触。而在彩妆品牌花知晓创始人杨子枫看来,新一代中国女性有自己的审美、掌握自己的钱包,从刚需消费向更细分消费“我们很有幸,可以创立新品牌,陪着女性消费者一起成长”。

 

在这个风潮中,女性正在成为积极参与者。天猫“她力量”报告显示,越来越多女性创业者崭露头角。有个对比数字可窥一斑:世界500强企业中女老板占比不到1成,而在天猫新品牌中,女性创业者占比达到4成,在服饰等行业更是超过5成,撑起了半边天。


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“中国是全球女性创业最活跃的地区之一,无论从数量还是占比来看,均遥遥领先于英美等主要发达国家”,波士顿咨询董事合伙人丁佳川认为,疫情之后中国市场的女性消费出现了更多的可能性,她们宠爱自我、需求更为多元、有着个性化主张,这些将成为鲜明的新现象。

 

女性创始人更了解女性的需求和痛点,在创立女性消费品牌时天然具有优势。果酒品牌MissBerry2020年1月开天猫店,11即拿下天猫果酒类目第一,已获数千万元融资

 

互联网和电商让我们突破传统的成长路径,原来做酒类品牌10年、20年,线下门店、拓展渠道,才能让大家认知这个品牌,而在天猫上,我们能精准触达目标消费者,以最快速的通道来创立品牌”,MissBerry创始人唐慧敏表示。


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女性创业者不仅在服饰、美妆、母婴等行业占比高,在运动户外、数码游戏、机械制造等传统男性占优势的行业比重也越来越高,互联网创业正在打破性别界限。

 

田敏认为,发达的中国制造和领先的电商降低了创业的门槛,从而让女性能够更好地参与到创业,涌现出前所未见的女性创业者群体。而女性创业者也能更好地发现和满足女性消费需求的空白者之间形成了一个良性的循环。


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