浏览量超1亿次,TikTok竟成假冒产品推广阵地?

1个月前

作者:陈阳 原创: 亿恩网 栏目: 亿恩观察

简介:一时之利虽然看起来诱人,但终究不是长远发展之计哦!

据外媒报道,TikTok社区正涌现出越来越多的大牌仿品爱好者,他们的“好物”推广视频获得了数千万次的观看次数。

 

去年11月初,时尚博客StyleCaster在TikTok上做了一期关于“DHGate(敦煌网)的世界”的视频,该报道提到“山寨设计师包包”在TikTok上被影响者“炫耀”,并因“合理的价格标签”而受到观众的称赞。

 

这类视频也可以通过TikTok的“For You”页面推荐给用户,并且视频里的很多仿品都是这些内容创作者通过中国的电商市场敦煌网,偶尔也通过亚马逊速卖通购买得来的。通常这些仿品推广视频会被集中到#dhgate、#dupe以及#replica主题标签内,而这些标签下的视频播放量竟分别达到了惊人的1.48亿、1.81亿5200万次。

 

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这样的仿品推荐视频也促成了TikTok内容创作者的“成功”。

 

举例来说,一个20岁的TikTok内容创作者@TheBarbieAri的粉丝数量超过6万,该账号发布的所有视频中,除了仿品推荐视频可以获取超过10万次的观看量,大多数视频的观看次数都不超过1万。

 

此外,@TheBarbieAri发布的介绍Louis Vuitton和Chanel 大牌仿品的视频甚至获得了超过400万次的观看,其通过敦煌网花50美元购买的假耐克运动鞋的介绍视频也获得了近5万条留言。除了致力于对仿品质量的介绍,@TheBarbieAri还为其在敦煌网购买的仿品专门为粉丝建立了一个产品链接文件夹。

 

因此,更高的流量吸引来了更多的TikTok仿品内容创作者,从而创作出了层出不穷的仿品相关视频。

 

但是,仿品相关视频如此高的浏览量和关注度究竟从何而来?

 

为了回答这个问题,我们先要了解TikTok的主要用户构成——Z世代(1997-2012)和千禧一代(1982-2000)的消费偏好。


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Z世代消费者表示,他们这一代人经历了经济大萧条带来的经济压力,这使得他们更倾向于理性谨慎的消费观念,希望以实惠的价格购买经久耐用的产品。

 

这或许也解释了为什么2017年到2019年,Z世代中购买二手零售商品的消费者数量增长了46%,而Depop和Poshmark这类二手交易平台也在该年龄段大受欢迎。

 

另一个原因则可能是社交媒体的发展催生了年轻人对拍照的需求。在社交媒体蓬勃发展的环境下成长起来的Z世代可能是迄今为止最爱拍照的一代人,而为了拍出更多的靓照就需要有多套衣服出镜,然而他们也被经济能力掣肘,因此更便宜的仿品成了最好的选择。

 

虽然制作销售品牌仿品不是一件多么光彩的事情,但是卖家也可以从当代年轻人的这一消费趋势中看到他们的真实需求,那就是实惠、时尚且耐用的产品。虽然成本可能是横亘在卖家面前的一座大山,但创造出永恒、独特且高品质的产品才能最终从“仿品”潮流中“夺回”年轻一代消费者!

 

卖家也切不可跟风售卖假冒伪劣产品,不仅各大电商平台规定禁售,就连TikTok也做出了严禁侵犯任何专利、商标、版权或其他所有权的行为的规定,而且一旦踩入侵权的坑便往往只能赔了“夫人又折兵”。

 

一时之利虽然看起来诱人,但终究不是长远发展之计哦!

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