谷歌决定终止第三方Cookie,广告商再迎新挑战!

1个月前

作者:陈阳 原创: 亿恩网 栏目: 海外营销

简介:72%的人感觉自己的大部分在线活动都受到了广告商、科技公司和其他公司的追踪,并且有81%的人都认为第三方对信息数据的收集弊大于利。

据美国福布斯网站3月3日报道,谷歌计划停止使用第三方Cookie来跟踪单个用户的网络浏览习惯,以及不再通过这种方式向用户进行广告推荐,并且承诺在未来也不会使用新的信息跟踪方式收集用户信息。


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谷歌的这一举动并不意味着该公司不会继续从用户那里收集一手信息,也并不意味着其他所有可以识别互联网用户并据此向其提供广告或针对用户特定的兴趣进行邀请的机制都将消失,但这确实意味着互联网时代的一个非常特殊的早期篇章即将结束。

 

那个时代是由基于计算机的Web浏览器定义的,该浏览器通过许多创新而变得强大起来,而cookie可能就是其中首屈一指的一项发明。

 

cookies使浏览器能够记住其用户,从而使网络导航更加容易。它还帮助推动了网络的普及以及商业化,但也导致用户的个人隐私很容易受到侵害,无论用户身在何处,弹出式窗口、通知和其他垃圾广告都会阴魂不散地粘在用户身上。

 

在有关谷歌这些变化的博客文章中,该公司的广告隐私和产品管理总监David Temkin写道:“数字广告自身的发展并不能解决人们对隐私和个人信息被侵犯的担忧,我们正拿自由和开放的互联网的未来冒险。”

 

Temkin引用了Pew研究中心近的一份报告,该报告发现72%的人感觉自己的大部分在线活动都受到广告商科技公司和其他公司的踪,并且有81%的人认为第三方对信息数据收集弊大于利

 

Temkin表示,谷歌将继续帮助合作伙伴与自己的客户建立直接联系,并加深对该解决方案的支持。

 

此外,谷歌正在对其Chrome浏览器进行调整,使其可以替代第三方Cookie,从而使营销人员可以根据用户的共同兴趣来吸引更广泛的匿名受众


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作为一种替代补充方案,谷歌推出了FLoC(联合学习会),该工具将“基于兴趣和大型匿名团体”推送广告,而不是像当今的第三方Cookie那样针对个人。


正如Temkin所说:“人们不必为了获得相关广告利益而接受网络跟踪,营销人员也不必为了获得相同的结果而跟踪个人。”

 

举个例子,谷歌的Chrome广告管理系统不会根据广告网络知道您正在浏览新的高尔夫俱乐部,然后在互联网上向您展示高尔夫俱乐部的广告,而是会建立用户的兴趣档案,将用户识别为FloC的一部分,然后广告客户可以通过竞价来向某一人群展示他们的广告。

 

谷歌的这一波操作再加上苹果此前的IDFA政策调整或许意味着广告商们可能要迎来一波行业“大革命”,卖家也要多多了解,做到有备无患!

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