亚马逊大卖接连被封号,要不试试其他平台?

1个月前

作者:晶晶 原创: 亿恩网 栏目: 亿恩观察

简介:4月底,亚马逊上开始了一场封号潮并持续蔓延,泽宝等至少5位顶级大卖首当其冲,被封账号至今未恢复。

4月底,亚马逊上开始了一场封号潮并持续蔓延,泽宝等至少5位顶级大卖首当其冲,被封账号至今未恢复。卖家们危机感丛生:在别人的平台就要恪守规则,过于依赖某一平台,一旦有变故就是暴击,分散风险十分必要。

 

头部大卖被封号,卖家寻求分散风险

 

4月底起,至少5位深圳头部大卖旗下品牌账号被封,在业内引起震动。

 

如果说最早大卖被封号时,普通卖家还只是吃瓜心态,那么随着更多顶级大卖账号被封的消息接连爆出,卖家们开始人人自危:大卖销售额巨大尚且如此,我等小卖更不要尝试在平台规则线上反复横跳。

 

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这次亚马逊用了雷霆手段。近两个月过去了,最早被封号的大卖账号还是没有拿回来,账号停售两个月,全年最重要的Prime Day大促也无缘参加。

 

据卖家反馈,这一轮清算中被封号的不止是大卖,身边也有卖家被封,没有人可以完全置身事外。亚马逊仍在严查滥用评论及小卡片等有偿好评方式,有卖家收到平台质疑其操纵评论、有偿好评的警告邮件,也有卖家在最近的小卡片审查中被抓包,正在埋头苦写申诉邮件。

 

这场风波给不少卖家敲响了警钟:合规经营很重要,同时鸡蛋不能放在一个篮子里,重度单个平台的风险太大,要尽量分散风险。“封号对于主做亚马逊的卖家打击巨大,目前在思考要怎么分散亚马逊投入,看看能否投资些别的领域。”一位卖家说道。

 

不少卖家在寻找新的平台,尤其是能够与电商大牛分庭抗礼的平台,有优质零售基因的沃尔玛成了“种子选手”。

 

可以掰手腕的平台,沃尔玛注册正热

 

近两个月,沃尔玛注册成风。一位三年沃尔玛运营表示:“真的见证了沃尔玛一点点地变强,门槛一点点地放宽。”

 

图片2.png(某卖家微博截图)

 

一位卖家刚刚完成沃尔玛账号注册:“对沃尔玛电商还是蛮期待的,特别是在当下亚马逊各种‘作’的情况,真的需要一个可以扳手腕的平台出现。”另一位卖家也表示,期待沃尔玛平台能够雄起,进而制衡。

 

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这股热潮下,有运营表示忍不住催公司注册沃尔玛,但并非所有卖家都能上车,有卖家惋惜:“提交了申请,没有过。”

 

沃尔玛好做吗?行业大卖已经先试水了。

 

通拓科技销售总监Shirley表示,通拓进驻沃尔玛后2020年GMV突破80亿元。去年疫情时代,其整个沃尔玛团队的业务量复合增长率达到400%,在通拓科技的业绩贡献中位居TOP3。秉承泛渠道、泛供应链的业务模式以及背靠沃尔玛美国站的业务增长潜力,通拓有望晋升为跨境百亿企业。

 

在沃尔玛运营方面,对于整体实力较强的卖家,通拓建议入驻沃尔玛美国站点后,可围绕泛品类运营、垂直品类运营、精品运营、品牌运营四个维度展开,不过这种运营对资金、人力和物力的加大投入有较高要求。

 

卖家数量超9万,沃尔玛发布7大热卖品类

 

卖家火热注册沃尔玛肯定有一定的原因。在过去两年,沃尔玛电子商务业务增长了一倍多,进一步巩固了其作为美国第二大电商的地位。

 

根据沃尔玛发布的财报,截止到2020年10月31日,沃尔玛美国电商销售额大幅增长79%,表现出色;今年第一季度沃尔玛电子商务销售额同比增长47%。

 

Marketplace Pulse数据显示,截至6月22日,沃尔玛市场有 95318 名卖家。今年到目前为止,已有 25970 名新卖家入驻,其中5298名是在上个月加入的。

 

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对于中国卖家来说,沃尔玛电商平台很有吸引力。首先,流量惊人,每个月沃尔玛电商平台拥有1.2亿的独立访客;其次,潜力较大,2020年沃尔玛平台第三方卖家的销售额几乎翻倍增长;最后,物流服务完善,沃尔玛的WFS物流服务几乎100%覆盖全美,基本可实现“两日达”。

 

在卖家最头疼的选品方面,沃尔玛提供的热卖品包括:家居家具、日用杂货、3C类、玩具、季节性用品、消费类产品、服装服饰等七大类。沃尔玛还推测,在后疫情时代,清洁、家电、乐器等以居家场景为核心的几大类目将持续增长。

 

根据沃尔玛介绍,平台还会针对一些热门品类,分析出一些发展潜力大、竞争力小或比较缺乏的细分品类,得出了优先级发展品类。其优先级发展品类主要是一些细分的品类,包括以下几类:

 

女装:瑜伽、运动、夏季泳装、冬季保暖类;

内衣:女性内衣、塑身型、孕妇装;

男装:运动、健身、基本款;

配饰:背包、户外出行类;

鞋子:水鞋等;

婴幼儿:低价款包包

女童类:公主裙销量非常好,但卖家需注意版权问题;

珠宝类:珠宝的一些细分品类。

 

京东&沃尔玛强强联手,大流量助推卖家沃尔玛业务起飞

 

因为平台发展势头好,今年以来沃尔玛入驻渠道也屡次被跨境卖家关注。小编了解到,一种有优势的入驻渠道——京东沃尔玛项目来了。

 

目前京东&沃尔玛正联手以新的跨境业态形式展开合作,大流量助推卖家沃尔玛业务起飞。作为沃尔玛对接中国卖家的媒介之一,京东为沃尔玛持续输入京东自营及国内跨境出口行业供应链资源。京东独立站Joybuy店铺已成为沃尔玛平台的头部店铺,除在垂直类目的深耕和品类的精细化运营外,京东也为沃尔玛WFS服务提供了经验和运营反馈。

 

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通过京东入驻沃尔玛店铺的卖家,可享受孵化期CPC全额补贴、免WFS90天仓储费、资金支持、专业团队保价护航、选品指导、优质资源等注册优势。

 

接下来,卖家最关注的入驻要求来了:

 

1. 亚马逊平台经验;

2. 美国境内退货地址;

3. 美国品牌备案;

 

跨境电商发展至今,红海里拼杀的第三方平台卖家经营风险不断加大,店铺被封之后可能一切归零。布局多个渠道,是分散风险最有效的方式之一,而沃尔玛平台值得卖家考虑,有条件的卖家赶紧点击阅读原文或扫描下方二维码咨询入驻吧!

 

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今天下午3点—4点,京东招商经理将针对该项目进行专场直播,感兴趣的卖家扫下方二维码预约呦。

 

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(1) 条评论
entest 1个月前
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入驻条件太高,小卖家不配

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