需求激增1300%!真人秀节目带动相关产品热卖!

1周前

作者:牛景 原创: 亿恩网 栏目: 欧洲市场

简介:真人秀效应下,人们开始追风嘉宾穿衣风格,相关产品搜索量飙升。

外媒报道,根据The Sole Supplier 的最新数据,英国ITV的热门真人秀节目Love Island爆火,促进Crocs鞋在英国的整体搜索量激增了1300%。

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新数据显示,在真人秀节目Love Island参赛者楚格·沃利斯(Chugg Wallice)首次短暂地穿着Crocs参加演出后,人们“Crocs”的需求激增了950%。另一位选手Faye Winter也促进了“white Crocs”的搜索量激增324%左右

 

Crocs鞋迎来了需求高峰,销量也随之猛增。但经典Crocs鞋的突然爆火引发了社交媒体用户的争议,有人质疑该鞋履品牌是否与ITV有赞助协议。

 

不过,不得不说,这一真人秀节目的带货效果确实不错,Crocs品牌知名度获得大幅提高,迎来了需求暴涨时刻。所以,对于Crocs来说,无论是否赞助该节目,都已经达到了不错的效果。

 

据悉,此前Crocs在贾斯汀·比伯(Justin Bieber)和妮琪·米娜(Nicki Minaj)等主要名人代言的支持下,重新流行起来今年第一季度可定制塑料木底鞋Crocs的销售额飙升63.6%至4.601 亿美元。

 

该公司在本季度的盈利能力也大幅上升,营业收入增长1.04 亿美元,达到 1.25 亿美元其在线数字销售额增长了75.3%,占收入的32.3%,而去年为30.1%。

 

过去一年,Crocs一直在稳步增加其社交影响力,宣布与其他品牌和艺术家合作,例如 Benefit Cosmetics和俄罗斯2020年欧洲电视网参赛作品Little Big。

 

Crocs 首席执行官 Andrew Rees 表示,Crocs预计将进一步实现强劲增长:“对 Crocs 品牌的需求比以往任何时候都强劲,预计2021年收入增长40%至50%。第一季度,我们实现了创纪录的收入和盈利能力,所有地区和所有渠道都实现了增长。随着全球消费者对我们产品的需求加速,我们已经提高了全年指导。”

 

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