引言 JD与耐克合作,在TikTok平台通过虚拟试穿为耐克新品Air VaporMax做宣传。
英国体育零售商JD和耐克同TikTok合作,推出了此次活动,3D AR功能使消费者能足不出户免费试穿三种颜色的新款耐克训练鞋,用户可以通过标签#JDVaporMaxShuffle参与进来。
除了AR试穿外,JD和耐克还为此次活动定制了音频。音频在TikTok上极为重要,该平台正在塑造我们如今的音乐消费方式,好的音乐将吸引更多人参与活动。
AR在社交媒体营销中的双面性
AR是技术上的重大创新,许多人预测其将成为社交媒体常见的营销手段。然而,有些情况下需要AR所提供的效果,有些却需要人们真切的感受。
通过AR技术为耐克这样的品牌提供虚拟试穿,是一个很好的尝试。消费者由于某些原因可能没法现场试穿鞋子,但却可以通过AR试穿并进行购买,这是AR的优势所在。
由于耐克是一个值得信赖的品牌,消费者不仅不用担心鞋子的质量问题,还可以在购买前直观地看到穿着效果,减少购买后的潜在风险,这可能是社交商务未来的发展方向。
不过,在某些情况下,真实性依然很重要,比如美妆产品和医美产品等。一些软件允许消费者通过滤镜来查看虚拟效果,但是当消费者真正去选择时,还是会选择从身边真切的人那里寻求建议。
TikTok正在打造自己的AR平台
据悉,TikTok正在建立自己的AR平台---TikTok Effect Studio。继Snap和Facebook之后,TikTok最近推出了一个新的创意工具集,目前还在测试阶段,将允许开发者推出更多AR效果。
TikTok Effect Studio不是为第三方用途设计的,而是供TikTok用户使用。开发者现在可以在Effect House网站上注册,注册时需要提供TikTok账户、公司和AR构建经验,以及工作经历等相关信息。
总的来说,小编认为尽管AR的发展方式具有前瞻性和未来性,但在社交媒体营销中,那些未被发掘的真实可触的内容仍有巨大的发展空间。
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