新增!深圳大卖又60个账号被封

1个月前

作者:晶晶 原创: 亿恩网 栏目: 卖家动态

简介:截至9月16日,有棵树今年累计新增被封站点约400个,较7月增加60个。

亚马逊的铁拳让不少头部卖家大吃苦头。本周四,一家深圳大卖又更新了被封号数量。

 

此前,天泽信息公布有棵树约340个站点被亚马逊关停,昨天其答复深交所问询,截至9月16日,有棵树今年累计新增被封站点约400个,较7月增加60个。

 

除了亚马逊上最新关店及冻结资金情况,天泽信息还应要求公布了放弃独立站的原因、保证金收回风险、职工流失及现金支出、库存跌价品类及减值金额、商誉减值等细节。这似乎是被收购以后,有棵树首次如此彻底地亮出家底。

 

有棵树新增被封站点至400个

 

上周,天泽信息收到深交所对半年报的问询函,昨天,其就相关要求事项做出说明。

 

有棵树被关停店铺情况恶化了吗?

 

天泽信息披露,经核实确认,截至9月16日,有棵树在亚马逊上被冻结店铺资金约1.28亿元;2021年度累计新增被封站点数约400个,较前期披露数,后期新增站点主要为未启动运营站点。并表示,资金冻结及店铺被封事项整体上未出现持续恶化的情况。

 

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(天泽信息公告截图)

 

有棵树成立了专项工作小组,和亚马逊沟通并积极申诉。但因为涉及账户数量较多、各账户情况复杂不一,且海外诉讼成本较高,公司正在根据账号申诉进度、类似案件判例等情况选择代理律师事务所。后续,有棵树计划通过律所与亚马逊交涉,并将视进展情况采取法律手段维护自身合法权益。

 

说来尴尬,尽管刚在亚马逊上大跌一跤,甚至可能与其对簿公堂,但亚马逊的市场地位和庞大的用户数量,决定了它还是有棵树做跨境出口无法忽视的主流平台。亚马逊是有棵树收入最大的电商平台,上半年,有棵树通过亚马逊完成了30%以上的营收,但已同比下降57%。

 

于是有棵树继续攻坚亚马逊,“公司不会因为在开拓平台业务时出现阶段性问题,就完全放弃亚马逊市场。”这也是许多被封号卖家的无奈选择。

 

因为封号事件,曾有供应商上门向有棵树讨债。在最新公告中,天泽信息表示,有棵树因与少量供应商存在产品质量等纠纷,部分货款出现逾期未结算的情形,有棵树正在与相关供应商沟通协商,争取尽快妥善处理争议事宜。

 

有棵树业绩有进一步下滑风险

 

在亚马逊上栽的大跟头还是让有棵树留了心眼。在做亚马逊的同时,公司也在多平台布局,深耕亚马逊、ebay、AliExpress、Wish等主流第三方平台的同时,也在积极发力Shopee、Lazada等新兴平台,避免过度依赖某一特定平台。

 

有棵树在其他平台的运营相对平稳,但在速卖通等平台营收均下滑,这种失落的情绪在Shopee上有所找补。

 

而独立站业务被有棵树冷处理,深交所问及有棵树调整独立站业务的原因,天泽回复:

 

去年受疫情影响,有棵树独立站业务快速发展。为保护消费者权益,2020年起与独立站点绑定的paypal等第三方支付平台加大了资金放款的审核力度,压款现象增多,导致有棵树独立站业务的销售回款速度明显变慢,资金占用成本变高。加之自建独立站需要投入更高的推广宣传费来获取外部流量等,短期不具备开拓独立站条件,有棵树因此缩减了独立站业务及团队规模。

 

其中有无隐情?去年美国时代周刊在调查中,发现持有涉嫌诈骗电商网站域名的公司为有棵树关联公司,这一货不对版问题不久前仍在发酵。

 

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总的来说,现阶段有棵树面临的竞争环境更加激烈,经营业绩短期内仍存在进一步下滑的风险。但瘦死的骆驼比马大,有棵树头部大卖的地位依然不容撼动,截至今年6月,有棵树发薪员工人数仍在1500人以上。

 

大量备货的烦恼,6个品类跌价超6亿

 

今年上半年,有棵树多平台销售同比下滑,加之公司又大量备货,这下“麻烦来了”。因为多个产品卖不动,有棵树6个品类的库存商品跌价准备计提超6亿元。

 

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为何会造成如此大的跌价?根据有棵树的回复,原因大概有以下几点:

 

1、大量备货。2020 年度,受疫情影响,跨境电商出口行业的巨大发展潜力被激发,基于对后续业务发展的乐观估计,同时考虑到物流和供应链不稳等客观情况,为防止缺货,有棵树进行了大量备货,特别是针对亚马逊平台进行了战略备货。

 

2、业务大幅萎缩。受亚马逊平台政策环境变化影响,加之独立站业务大幅萎缩,有棵树 2021 年上半年度营业收入同比下降 51.12%。

 

3、物流费用大涨,价格战影响。由于物流费用上涨明显,部分业内企业在此行业环境下为加速资金回笼,更多选择通过降价促销等方式快速去库存,导致有棵树面临的竞争环境更加激烈。

 

此外,在物流费用方面,有棵树的订单执行费(从亚马逊 FBA 仓向终端消费者发货的物流相关费用)为 4623.76 万元,同比增加463.32%。有棵树提到报告期内的FBA订单数量累计达到110 万单,同比增长近 400%,因此订单执行费也相应增加。

 

今年,超级大卖也会受物流价格上涨和价格战的影响,更何况业内的中小卖家!

 

有棵树很难完成2021年预期盈利

 

大量账号被封,存货卖不动,必然会影响有棵树的营收。根据母公司发布的半年报,今年上半年有棵树的营收为10.92亿元,同比下降51.12%,净利润则亏损7.42亿。

 

其中,亚马逊为有棵树营收的重要来源,今年上半年,其在亚马逊平台的业绩暴跌了57.15%。

 

2020年年末,公司对有棵树未来几年盈利进行了预测,预计其2012年的营收为51.28亿,利润约为5亿。照目前的情况来看,有棵树怕是很难完成预期盈利。

 

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虽然有棵树经营业绩和盈利预测情况均不乐观,但母公司认为结合行业环境、经营业绩和盈利预测等多方面进行初步判断,收购有棵树形成的商誉不存在明显的减值迹象,有棵树的长期价值不受影响。


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