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圣诞节将至,英国玩具市场销售增长

本文来自:亿恩网原创

作者:余晓莹

2021-12-10 10:47

引言 哪些类目比较受欢迎呢?

去年此时,NPD集团报告称,英国圣诞节前玩具需求同比增长。然而,NPD截至11月底的最新研究显示,2021年的情况有所不同。与2020年玩具行业的丰收年相比,到目前为止,玩具销售额下降了4.7%,销量下降了0.8%。

 

然而,如果将这些销售额与“正常”的2019年相比,那么销售额增长了3.9%,许多消费者还没有为这个大日子买玩具。

 

NPD集团英国玩具部门执行董事梅丽莎·西蒙兹(Melissa Symonds)表示“疫情加速了我们购买玩具类型和购买方式的变化。拼装类玩具、拼图的销售依然强劲,在线渠道的销售也出现了增长,尤其是高价玩具。尽管供应链紧张和缺货的担忧仍然存在,许多消费者仍然期待玩具能够降价和打折因此打算在圣诞节前的最后几周才买这种现象在黑色星期五期间也得到了显现。

 

今年黑色星期五的销售额同比增长4%消费者高价位玩具的需求尤其强劲前十名中有六件售价超过50英镑,有些甚至更高。前十名包括:芭比梦幻屋、捉鬼敢死队ECTO-1、漫威Infinity Gauntlet无限手套、HARRY POTTER HOGWARTS EXPRESS、KIDIZOOM DUO DX、MY MAGIC MIXIES、TECHNIC LAMBORGHINI SIAN FKP 37、TECHNIC MCLAREN SENNA GTR、芭比三合一梦想露营者以及星球大战达斯维达头盔。总体而言,自2019年以来,今年玩具的平均售价已上涨7.7%,从每件9.01英镑涨至9.70英镑。

 

由于实体店的客流量不断减少,网上浏览也越来越少,那些售价在20英镑或更低的玩具受到了冲击。

 

与去年一些玩具类别销量的显著增长相比,单看2021年的情况就会发现,一些玩具类别今年的销量出现了下滑。然而,与“正常”的2019年相比,我们可以看到拼装类玩具增加了25%,拼图增加了24%,棋盘游戏增加了15%。

 

NPD还注意到,集换式卡片游戏2020年以来销量翻了一番。这主要是受《口袋妖怪》的推动,但其他游戏也越来越受欢迎。

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