年销4亿美元，SHEIN将在巴西建生产基地？

巴西媒体NeoFeed透露，在去年12月，SHEIN创始人许仰天亲赴巴西，并会见了巴西时尚零售业的顶级服装供应商。据消息人士透露，SHEIN已经与两家供应商签署了保密协议，并正在评估在巴西生产产品的可行性。

在与供应商洽谈服装生产的同时，SHEIN还在巴西建立了分公司，雇佣员工来加强巴西的业务。

在我们的印象中，SHEIN的主要市场是在欧美地区，为何在近期如此关注巴西市场？

事实上，SHEIN在巴西市场同样发展迅速。据BTG Pactual估计，2021年SHEIN在巴西的销售额达到了20亿雷亚尔（接近4亿美元）。

据了解，SHEIN在巴西的下载量为2380万次，成为巴西去年下载量最高的时尚类应用程序。根据巴西Google Play商店的数据，SHEIN的下载量是第二名Lojas Renner的接近三倍。根据瑞士银行的一份报告，今年1月，SHEIN的下载量占据了巴西时尚电商近50%的份额。

SHEIN在巴西市场取得成功的原因与其它市场并无二致：提供海量产品，薄利多销。为此，SHEIN在巴西每周都会推出大约7000件新商品，包括上衣、裤子和连衣裙等。

除此之外，SHEIN还上线了巴西本地支付系统PIX和Boletos，并推出一系列的优惠活动。例如超过49雷亚尔的商品就可以免费送货；如果消费者不喜欢产品，SHEIN还会提供买免费退货服务；一次性购买超过400雷亚尔产品的消费者还可以获得80雷亚尔的优惠券等。

不过，SHEIN在巴西仍面临一些问题，其中最主要的问题是配送时间过长。

目前SHEIN在巴西的配送模式为，将产品从中国运到巴西的配送中心，再从配送中心发货送到消费者手中，整个过程大约为30天。虽然有价格优势在，但对于一家快时尚品牌来说，这个时间还是太长了。

因此，在巴西本地建立生产基地，将提高SHEIN在巴西的配送速度。这或许是SHEIN考虑在巴西布局生产基地的主要原因。