成立不到三年即获近5亿美元融资，美国直播带货快速发展

近日，据外媒报道，美国直播购物平台Whatnot宣布完成2.6亿美元D轮融资，由DST Global和回归投资者CapitalG领投，BOND和回归投资者Andreessen Horowitz 、YC Continuity跟投。

Whatnot创立于2019年，是一个实时流社区市场，以直播平台的形式为潮玩收藏者提供了一个二手交易场所，用户可以在该平台上购买、出售收藏品，还可以与其他收藏者进行交流互动。据悉，Whatnot最初从FunkoPops和Pokemon卡之类的收藏品交易开始，随后收藏品交易的品类越来越丰富，其官网显示，目前已经有近17个类别，具体包括：卡牌游戏、体育、玩具、漫画书、运动鞋和街头服饰、箱包、手表、硬币、手工品等。

按购买量计算，Whatnot曾用不到两年的时间成为美国最大的直播购物平台，发展势头猛烈。本轮融资之后，Whatnot的估值达到了37亿美元，比上一轮的15亿美元估值金额增长了146.67%。据悉，Whatnot融资资金将用于继续投资应用内直播和社交商务市场，并为各种收藏家和爱好者推出其他类别产品。

据外媒消息，Whatnot计划拓展的收藏品类别包括压铸汽车、邮票和可动人偶等，此外，还有意于继续扩展到其他多个新类别，达到收藏品类别翻倍的目标。

亿恩从企查查获悉，Whatnot成立至今不到三年时间，总共完成了五轮融资，融资金额逐次增多。在2020年12月最初的种子轮融资为400万美元，到2022年D轮融资飙升为2.6亿美元，仅相隔两年，五轮融资累计金额达4.84亿美元。这意味着，不仅收藏品有广阔的市场，同时也说明美国直播电商被多方资本看好。

Coresight Research的一份研究报告显示，美国直播电商市场预计到2021年底将达到110亿美元，到2023年将达到250亿美元。而中国直播电商市场在2020年达到1500亿美元，到2021年将达到3000亿美元。相对来说，美国直播电商市场还处于起步阶段，还未得到广泛普及。

目前，海外直播购物市场的推动力主要来自亚马逊、阿里巴巴、TikTok、Instagram和Facebook等电商社交平台与零售商平台。这几年，亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等购物平台陆续推出直播带货功能，吸引资本加入与商家入驻，直播电商市场规模也不断扩大。据流媒体Livescale数据，直播产品的平均销售转化率从2020年同期的9.5%增长到了2021年的17.7%。

电商分析师Zach Weinberg表示：海外直播购物仍处于发展早期，仍需要几年的时间才会真正的普及。