德国电子商务市场继续发展，亚马逊销售额排名第一

德国电子商务市场继续发展，近日EHI和电子商务数据库对“2022年德国电子商务市场”的研究分析表明了这一点。

与上一年相比，2021年德国排名前1，000位的在线商店销售总额平均增长了16.1%，达到799亿欧元。其中销售额的70%是由前100名在线商店平台产生的，前十名销售额占前1，000家在线商店总净销售额的41.1%。

Amazon.de是2021年德国电子商务营业额排名第一的在线商店，总销售额为156.8亿欧元，几乎占前1000名在线商店营业额的五分之一。第二名是Otto.de，营业额为51.2亿欧元。第三名由Mediamarkt.de占据，营业额为25.4亿欧元。

从增长率来看，Amazon.de 2021年销售增长率高于往年，为13.8%，增长了19亿欧元，显示出迄今为止最大的绝对增长率，虽然低于前1000名16.1%的平均增长率，但以规模来看，Amazon.de的增长显示出德国电商市场的强劲后力。

在德国在线商店的前10名中，增长最强劲的是Ikea.com，2021年，这家瑞典家具连锁店在德国的电子商务销售额增长了102.9%。其次是Apple.com，增长了71.9%，Docmorris.de排名第三，增长了60.5%。

德国电商平台销售额的高速增长得益于庞大的零售市场。数据显示，2021年，德国前10家平台的总贸易额为753亿欧元。当然，排名第一的仍然是亚马逊，为462亿欧元，eBay位居第二，为105亿欧元，otto.de则以70亿欧元位居第三，这一排名与2020年相同。

另外，在前1，000家在线商店中，43.6%的卖家在亚马逊上有店铺，35.1%的卖家在eBay上有店铺，13.6%的卖家在Kaufland上有店铺，这共同促进德国2021年在线市场的增长。

庞大的贸易额离不开物流体系的支持，在前1,000名在线商店中，超过四分之三的人将德国邮政DHL作为物流服务提供商，这意味着它仍然是德国货运的领跑者。

在这1，000家在线商店中，544家拥有实体店，236家（23.6%）提供自助提货服务。然而，自助提货并不总是在商店中进行，一些零售商还设立了提货站，这为客户提供了另一种选择。

自大流行以来，在线购物已经获得了很大普及，这一事实已不再是新闻。然而，这种发展在Z世代（18至24岁的人）中尤为明显。德国Z世代就更喜欢在线购物，而不是在实体店购物，大约37%的德国Z世代现在主要在网上购物。现在，这种偏好还在进一步增长中。