SHEIN在美扩张，进一步施压其它快时尚品牌

据悉，为了让消费者更快收到包裹，SHEIN正在优化其美国物流网络——在美国中西部和加州建立配送中心——与之前直接从国内发货的做法相比，这是一个重大转变。

快速时尚巨头SHEIN在美国吸引了很多Z世代消费者，但它有一个致命的缺点：物流时间通常要10到15天，很容易被竞争对手针对。

现在，SHEIN在物流方面的投资使其对H&M和Forever 21等快时尚品牌造成的威胁更大。此外，它可能还会影响新入行卖家的利润率，并且给自己的商业模式带来一些潜在风险。

德意志银行零售和奢侈品分析师亚当·科克伦表示：“在快时尚领域，产品送到消费者手中所需的时间非常重要，因为年轻消费者——尤其是年轻女性消费者可能不愿意考虑两周以后的情况。”

据了解，位于印第安纳州怀特敦的SHEIN配送中心已经投入运营，预计会将发货时间缩短四天。该配送中心目前有800名员工，计划到今年年底达到1000人。SHEIN预计将于2023年春在南加州开设第二家配送中心。

这些仓库不会存放SHEIN所有种类的服装，但会备货特定的产品，特别是热卖的基本款，具体库存会根据产品的畅销情况。此外，这些配送中心还会处理商品退货。

在其它地区，SHEIN也准备推进类似战略。SHEIN此前宣布计划在波兰建立一个配送中心。上周二，SHEIN表示它在多伦多开设了一个17万平方英尺的仓库，并在同一地点开设了一间办公室。

晨间咨询的调查数据显示，在美国Z世代女性中，它是第九大最受欢迎的服装品牌，甚至与经典美国品牌李维斯和CK平起平坐。此外，SHEIN已经成为Forever 21和American Eagle Outfitters等美国快时尚品牌的有力挑战者。

据一位不愿透露姓名的知情人士透露，SHEIN预计今年将实现240亿美元的收入。彭博社数据显示，今年第一季度，SHEIN在美国的销售额同比增长43%，而H&M的销售额下降了10%。

此前，SHEIN的估值一度超过1000亿美金，经过这次物流优化，预计其发展速度将再上一档次。