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“杀”出北美!Temu将上线大洋洲、欧洲多站点

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2023-03-07 11:15

引言 Temu爆踩加速键,“杀”疯了?

上线第二周,就在美国iOS和Google Play双端下载量激增860%;上线2个月,稳坐美国应用下载量排行榜的头把交椅……

 

Temu在美国的发展势如破竹,2月才逐步开放加拿大站点,3月在大洋洲两个地区正式上线,欧洲站点也预计将很快进行运营。

 

Temu将于3月中旬上线大洋洲站点

 

近日有消息称,继美国、加拿大两大北美市场后,拼多多旗下的跨境电商平台Temu3月13日在澳大利亚、新西兰两个大洋洲市场正式上线。

 

目前,拼多多已证实这一消息该公司跨境电商业务相关负责人表示,为了助力中国制造业一站销全球,在Temu正式登陆澳洲后,已在北美市场上线的国内制造业产品,也将同步进入澳洲市场。

 

不久前,Temu加拿大站点开始内测,虽然具体上线时间暂未公布,但消息人士称该站点将于今年第一季度开始运营。

 

有内部工作人员表示,Temu在后台实现加拿大与美国市场的数据联通,卖家无需针对加拿大市场重新上架产品换句话说就是,已经在美国站上架的商品会同步到加拿大站

 

据了解Temu澳大利亚、新西兰两个新站点也会同步其他市场的数据。

 

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与其他跨境电商平台不同,卖家在Temu上可以实现一店卖全球,99%面对美国市场的产品将直接同步至Temu其他站点进行销售,不用卖家额外操作,相对应的店铺评分会直接同步

 

经此操作,卖家在减少成本的同时还开拓了更多市场,销量有望大增

 

此外,Temu相关负责人透露,在筹备澳洲市场期间,Temu还将继续向国内的品牌商家、中小企业、源头工厂全面开放,入驻的商家将享受0佣金、0保证金的优惠政策,以及流量支持资源补贴

 

去年上线美国之后,曾有消息称Temu后续将上线欧洲、非洲市场。未曾想,大洋洲的澳大利亚、新西兰率先进入了Temu的发展蓝图中。

 

为何选择这两大市场?自然是因“有利可图”。

 

以澳大利亚为例,该国的互联网渗透率高达96.2%We Are Social的数据显示2022年74%的澳大利亚人进行网购因此去年澳大利亚的在线销售额达到395.7亿美元预计2023年将增长到444.5亿美元。

 

与其他市场一样,当前澳大利亚消费者对价格敏感度正在上升,他们认为网购价格更有优势

 

也就是说,以低价为攻势的Temu在进驻这一市场后或能复制其在美国市场的热度。

 

但需注意的是,当前在澳大利亚市场中,各大电商巨头的竞争日趋白热化,亚马逊的月均访问量达到4100万次,超越eBay(访问量超过3900万成为澳大利亚最受欢迎的平台。还有Shopify等电商巨头在此,Temu要想挤进这一市场,免不了要“厮杀”一番了。

 

欧洲站点也将上线,Temu预备全面攻陷

 

除了上述两个新站点以外,Temu内部人士还跟媒体表示欧洲部分地区也将上线

 

半年前,跨境圈内普遍不看好Temu而如今其快速崛起已远超预期。短短半年,Temu的访问量7000万,GMV增速更是一骑绝尘。

 

根据数据分析公司YipitData的统计,当前Temu美国站的零售总额已超过了5亿美元“黑五”期间,Temu的单日销售额就都超过700万美金。今年更是开了个好头,仅在1Temu零售额就接近2亿美元

 

低价+补贴”“天价广告营销Temu手持这两大利器,迅速提高用户感知度及客单价,开拓美国市场如今其正准备多市场并举,用“低价”包围全球电商市场。

 

自其上线以来,业内一直认为Temu在对标SHEIN,而Temu似乎也从来不避讳这一说法,从前期的团队组建、商家招募,到之后的市场打法、GMV目标制定,Temu与SHEIN的纠葛不断。

 

今年1月,Temu的访问客流已超过了SHEIN业内人士表示,Temu攻势之迅猛,可能会缩短其赶超SHEIN的时间。

 

知情人士透露,今年2月,Temu为北美市场业务制定了一个宏大目标,上线北美一周年之前,至少有一天的零售总额必须超过SHEIN也就是说,从现在开始到今年9月1日,半年的时间里要赶超SHEIN的十年积淀,野心着实不小。

 

SHEIN相比,Temu属于泛品类销售,不仅仅是时尚时装,还涵盖了家居、宠物用品、户外用品、工业用品等不同类目。由此可见或许Temu的最终目标并不是SHEIN,而是亚马逊、eBay等泛品类电商巨头

 

当下Temu正“全面开花”可其竞争对手们却在市场寒气中深受打击。

 

亚马逊暂停第二总部建设,Wayfair、Wish状况不佳

 

外媒消息称为削减成本,亚马逊已暂停总投资超过25亿美元的位于弗吉尼亚州的第二总部的建设。

 

2017年,亚马逊筹谋全球第二总部的建设,彼时为了争夺这一电商巨头的总部入驻机会,美国各个州进行了激烈竞争约有238个社区提交了投标书,社区表示提供重大税收减免,还有的甚至表示要将城市名更改为“亚马逊”。

 

可如今,在降本增效计划中,亚马逊这一总部建设计划将被搁置。

 

据悉,该项目的第二期工程原定于今年开始施工,其中包含的螺旋塔楼是亚马逊新办公中心的建筑核心是亚马逊在西雅图以外最大的办公中心。此外,两栋计划从6月开始将8000名员工迁入能容纳1.4万员工的办公楼也将停工

   

显然,经济下行、市场低迷的现状下,亚马逊也要猛踩疯狂扩张的刹车。

 

早前的财报披露了亚马逊去年的亏损状态,但事实上,不仅仅是亚马逊,Wayfair、Wish等电商巨头在过去一年都表现不佳。

 

2022年,eBay的年度GMV为739亿美元,对比2021财年下降15%净营收为97.95亿美元,同比下降6%。活跃买家仅在第四季度同比下降了9%。

 

家居电商巨头Wayfair的全年营收同比下降10.9%122亿美元活跃用户同比下降19.%。

 

昔日电商顶流Wish的2022营收更是惨不忍睹,同比2021年下降73%,仅达到5.71亿美元,净亏损达到3.84亿美元月活跃用户数活跃买家数下降幅度均超60%。

 

比起这些老牌电商巨头的“停滞”,处于“狂飙”状态的Temu最终能走多远、走多久呢?

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